중국의 떠오르는 별 하이얼

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 하이얼 소개
2. 국내 가전 시장의 현황과 전망
3. 하이얼 코리아의 부진 원인
4. 하이얼 코리아의 가능성과 전망

Ⅲ. 결론
1. 하이얼 코리아의 향후 모색 방향
2. 한국 시장의 의미

본문내용

✔ 하이얼 기업 선정 동기

중국 기업들의 성장이 두드러지고 있다. 사회주의 계획 경제 체제 아래 국영기업들이 주를 이루던 중국 내 우수 기업들의 순위에 민영 기업들의 숫자가 점점 늘어나고 있다. 그리고 그 중심에는 하이얼이 있다. 중국 가전 시장 내에서 점유율 1위를 차지함은 물론이고 미국과 유럽, 동남아를 비롯한 세계 160개 국에 제품을 수출하고 있는 명실상부한 중국 최대의 다국적 기업 중의 하나라고 할 수 있다.

그런 하이얼이 한국 가전 시장에 도전장을 내밀고 진출한지 5년이 흘렀다. 올해 초 하이얼은 한국 시장에서 2010년 내 3대 가전 브랜드로 도약하기 위해 다양한 전략을 실행하겠다는 큰 포부를 밝혔다. 하지만 현재의 점유율과 하이얼의 인지도로서는 2010년 내에 3대 가전 브랜드로 성장하기에는 약간 버거워 보인다.

그리고 올해 6월, 하이얼의 총괄 부사장은 한국 시장에 인정받게 되는 것은 곧 세계에서 인정받게 되는 것이라는 이야기를 하였다. 이것이 한국 시장에서의 부진을 염려해 두고 한발언 인지는 모르지만, 현재 하이얼이 보이는 행보로 볼 때 어느 정도 타당성이 있는 주장이라는 생각이 든다.

그렇다면 하이얼의 진짜 목적은 무엇일까? 단순히 다른 여타 국가에 진출하는 것과 마찬가지로 한국 시장에서 이윤을 창출하기 위함일까 아니면 한국 시장을 실험무대로 세계로 한걸음 더 도약하기 위한 투자일까? 이와 같은 의문점으로부터 프로젝트는 진행되었다.
우리나라 국민들에게 그리 익숙하다고는 볼 수 없는 하이얼이 어떤 그룹이고 한국 시장에서 어떤 성과를 올리고 있는지, 그리고 궁극적으로 한국 시장에서 얻고자하는 것은 무엇인지에 대한 의문점을 해결해 보고자 하였다.

이를 위해 하이얼과 하이얼 코리아에 대해서 개관적인 조사를 하고 하이얼이 진출한 국내 가전 시장의 특징을 알아 본 뒤 하이얼 코리아가 현재 부진하고 있는 이유를 국내 가전 시장의 특징에 맞게 설명하여 보았다. 뒤이어 하이얼 코리아가 국내 시장에서 보일 수 있는 가능성에 대해 조사하고 향후 전망을 내려본 뒤 하이얼이 한국 시장에서 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 고찰해보았다.

참고 자료

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http://www.sanyohaier.co.jp
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http://news.hankooki.com/lpage/economy/200511/h2005112318195921540.htm