브랜드네이밍 마케팅

소개글

브랜드네이밍 마케팅에 관한 레포트 입니다.

목차

1.브랜드 네이밍이란?
2. 브랜드 네이밍 현황
3. 브랜드 네이밍을 위해 갖춰야 할 기본 적 요소 10가지
4. 브랜드 네이밍 전략
5. 브랜드 네이밍의 중요성

본문내용

1.브랜드 네이밍이란?
회사, 상품, 캠페인 등의 이름을 붙이는 것을 말한다.
마케팅에서 네이밍은 상품명이나 서비스명, 회사명이나 점포 명, 캠페인명이나 특정판매기간명 등을 말한다. 네이밍은 제품차별화에서 중요할 뿐만 아니라 광고의 전제조건으로서 매우 중요하다. 광고를 전제로 하는 네이밍에서는 읽기 쉽고, 듣기 쉽고, 쓰기 쉽고, 말하기 쉽고, 외우기 쉬워야 한다는 것을 고려해야한다.

2. 브랜드 네이밍 현황
유사품과 신제품이 계속 쏟아지는 있는 시대에서의 네이밍은 극히 중요한 의미를 가지며, 네이밍 자체가 마케팅의 성패를 좌우하는 사례도 늘어나고 있다.
신제품의 홍수 속에서 살아남기 위해서 이름부터 확실하게 튀어야 한다. 그리하여 제품의 특징을 스무자가 넘는 긴 이름에 서술하거나 또는 기발한 발상을 서너자의 짧은 이름에 축약하는 등 독특한 이름의 제품들이 쏟아져 나오고 있다.
① 길거나 기발하고 코믹하게!
제품의 특징을 풀어 쓴 서술형 이름이 제품의 정보를 효과적으로 전달하는데다 생생하고 재미있어 고객들의 호응을 얻기 쉬울 뿐만 아니라 `이름은 단순 명료해야 한다.`는 고정관념을 깨고 긴 이름의 제품들이 시장에서 기세를 올리고 있다.
예)롯데칠성의 `미녀는 석류를 좋아해`, 해태제과의 스낵 `신(辛)당동 장독대를 뛰쳐나온 총각의 맛있는 프로 포즈‘, CJ의 `계란을 입혀 부쳐 먹으면 정말 맛있는 소시지, 기린의 빙과류 `과수원을 통째로 얼려버린 엄마의 실수`, `수박총각과 연유아가씨의 맛있는 스캔들`, CJ의 `통째로 갈아 넣은 인삼유 한 뿌리` .

참고 자료

없음