참이슬 마케팅전략(마케팅믹스)

*아*

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참이슬의 마케팅믹스(제품전략, 촉진전략, 유통전략, 가격전략)

본문내용

참이슬의 마케팅믹스(제품전략, 촉진전략, 유통전략, 가격전략)
새로운 제품전략 제안
1. 고객의 취향에 맞추어 제품의 차별화 및 다양화
2. 옛날 소주의 진한 맛을 원하는 고객을 목표로 참이슬 ORIGINAL의
알코올 도수를 현재의 20.1도에서 21도이상으로 높임
3. 진로 제이의 브랜드명을 참이슬 제이(J)로 바꾸어 참이슬 라인에 편입

3. 참이슬의 마케팅믹스 - 촉진전략
소비자촉진 : 스토리텔링 및 ‘깨끗함’을 상기시키는 이벤트 진행
1. 라이프 스타일 라벨
소비자의 라이프스타일이나 관심사를 소재로 톡톡 튀는 내용을 골라 브랜드나 제품을 소개하는 것

■ 참이슬 적용사례
리뉴얼 출시되는 ‘참이슬’ 제품포장에 12가지 삽화와 삼행시 삽입
: 술자리에서 읽고 공감할 만한 내용의 삼행시 노출,
이규철 진로 상무 - “술병 라벨에 이야깃거리를 제공하는 역할이 추가됨 셈”

대고객 ‘삼행시’ 공모전 이벤트 진행, 우수고객 삼행시 제품라벨화

 즐길거리 추가제공을 통해 재미와 친근감 부여, 고객시선을 끌어
새로워진 상품정보, 제품의 특징 등 재상기, 고객관여도 제고

 재미와 참여를 가미한 Two way Communication으로 고객친화력 증대

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