감성광고의 사례와, 그에대한 분석

소개글

감성광고의 사례와, 그에대한 분석을 한 자료입니다.

목차

감성광고 CF
(1) 광고 분석
(2) Attention
(3) TP전략

본문내용

(1) 광고 분석

KT&G는 옛 담배인삼공사로서 2002년 민영화를 마치고 기업 상호를 KT&G( Korea Tomorrow & Global) 즉, 한국의 미래와 세계화라는 기업명으로 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 비전과 도전의식을 의미하고 있다. 하지만 한국을 비롯해 세계적으로 담배와 흡연에 관한 광고는 금지하고 있다. 술은 적정량을 마시는 것은 몸에 이롭하고 생각하지만 담배는 ‘백해무익’하다고 생각하기 때문이다. 결국 KT&G와 같은 담배제조 업체에서는 자사의 제품을 직접적으로 광고할 수 없기 때문에 기업의 이미지를 높이기 위한 광고를 하고 있다. KT&G의 광고는 지나치게 은유적으로 접근한다. 따라서 `담배`가 인지되지 못하는 사태가 나타나게 된다. 이 광고가 아무리 뛰어난 광고라 하더라도 그 한계는 이 광고를 내보내는 광고주가 담배를 판매하기 위해 기업의 이미지를 높이려는 은유적 접근을 하고 있다는 점일 것이다.

(2) Attention

이 광고 역시 좋은 영향력을 끼치는 광고라고 생각한다. 사실 KT&G는 위에서도 말했듯이 담배사업의 이미지를 크게 가지고 있다. 담배를 직접 광고할 수 없기는 하지만 대신 기업의 이미지를 부각시키기 위한 광고를 내세우고 있다. 이것은 오히려 기업의 이미지 창출에 더욱 큰 요소로 꼽을 수 있을 것이다. 이 광고를 보고서는 솔직히 나는 담배회사라는 생각은 전혀 들지 못했다.
오히려 기업의 깔끔하고 따뜻한 이미지만 느끼게 되어 긍정적인 반응을 주게 된것이다.
또 한 생각지 못한 남자와 여자모델의 행동 속에서 따뜻한 웃음을 자아내게 하고 있다. 이러한 것이 이 광고에 attention 시킨 것이 아닌가 하는 생각이 든다.


(3) TP전략

1) Target
KT&G는 담배가 주업종의 기업이므로 흡연자들을 대상으로 사업이 진행된다. 우선 안정적인 수익성을 기대할 수 없는 10대보다는 안정적이고 고객충성도가 높으며, 건강에 대한 고민이 상대적으로 낮은 20-30대 남성으로 삼아야 할것이다.

참고 자료

없음