Ambush Marketing(매복마케팅)

소개글

Ambush Marketing에 관련된 자료입니다.

목차

Ambush Marketing. 정의
Ambush Marketing. 유형
Ambush Marketing. 특징
Ambush Marketing. 사례
Ambush Marketing. 방지 프로그램
Ambush Marketing. 방지사례

본문내용

<1984년 LA올림픽>
코닥은 TV중계를 하는 방송사와 미국의 육상 팀을 후원,
공식 스폰서였던 후지의 스폰서 효과를 감소.
1988년 서울올림픽>
코닥이 공식 스폰서로 선정
후지는 “서울 올림픽의 성공을 기원합니다”라는 카피와 함께
대대적인 광고 공세, 주요 경기 장면을 곧바로 CF로 제작, 방영.
시청자들은 누가 스폰서인지 헷갈릴 정도.
코닥은 후지의 뜻밖의 공격에 허둥댔고
공식 스폰서로서 얻는 프로모션 효과를 상당량 후지에 빼앗김.
Ambush Marketing
정의
유형
특징
해외사례
방지
프로그램
방지 사례
1992년 바르셀로나올림픽>
미국 농구 제1대 미국 드림팀 성공과 함께 올림픽의 상품성을 더욱 높인 계기.
음료업체인 펩시(Pepsi)와 코카콜라(Coca-Cola)의 숨은 경쟁.
올림픽의 단골 스폰서 기업인 코카콜라 때문에
펩시는 드림팀의 스폰서십에 참여할 수 없었음.
펩시는 드림팀의 핵심 멤버 중 하나인 샤킬 오닐(Shaquille O`Neal)을 후원
-(마케팅에 간접적으로 참여하고자 함).
하지만 샤킬 오닐이 드림팀에서 제외됨.
드림팀을 활용한 마케팅에는 실패 - 드림팀의 인기를 떨어뜨림.
공식 후원사이자 경쟁사인 코카콜라의 인지도도 함께 떨어뜨리는 데는 성공.
Ambush Marketing




2004년 아테네올림픽>
조직위원회는 매복마케팅을 막기 위해
공식 스폰서가 아닌 기업의 광고물을 철거,
그리스 정부는 공식 스폰서의 권익보호 차원
후원사가 아닌 회사들의 광고물을 모두 정비.
이때 옥외광고물을 설치한 LG도 공식스폰서인
삼성에 대응하는 매복마케팅을 펼쳤다가 적발.
Ambush Marketing
정의
유형
특징
국내사례
방지
프로그램
국내
방지 사례
2009년 박지성 정대세 박카스 광고>
대한축구협회(회장 조중연. 이하 축구협회)는 박카스 광고에
2010남아공월드컵 아시아지역 최종예선 경기 장면 삽입.
동아제약과 제일기획을 상대로 초상권, 저작권, 상표권 침해를
당했다며 법원에 `광고 중지 가처분 신청서` 제출을 준비.
결국, 동아제약은 협의 끝에 광고를 중단했고,
축구협회도 신청서 제출 계획을 철회.

참고 자료

없음