모델에의한 광고전략

소개글

광고의 기능중에서 모델에의한광고전략을 위주로모델에의한광고전략

유명모델전략 신인모델전략 이에관한사례등이있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 빅 모델 전략이 효과적인 경우
2. 신인 모델 전략이 효과적인 경우
3. 크레이티브 대입
Ⅲ. 결 론 및 나의 생각

본문내용

Ⅰ. 서론

모델전략은 현대 광고의 핵심 요소라 할 수 있다. 효과적인 광고를 하기 위해서 광고 모델선택에 의해 많이 좌우 된다. 어떤 모델을 써서 광고 하느냐에 따라 광고의 효과는 엄청나게 차이가 난다. 모델은 기업과 브랜드의 얼굴뿐만 아니라 중요한 마케팅 자원이기 때문에 모델을 잘 활용하여 기업이나 브랜드의 가치를 높이고 제품의 수익성에도 많이 기여 한다.

Ⅱ. 본론

1. 빅 모델전략이 효과적인 경우
(1) 새로운 브랜드 각인
>>신규브랜드 런칭시, 호감도와 인지도를 단시간 내에 올리고자 할 때 사용
신규 브랜드의 경우 소비자들이 기억 할 수 있는 연상고리가 없기 때문에 성공적으로 시장에
진입하기위해서 빅 모델을 광고에 사용한다. 갓 태어난 브랜드가 빅 모델의 영향력을 빌려 시장에 등장하는 것은 새로운 브랜드를 소비자에게 기억시키는데 큰 도움이된다.

1) 롯데 건설의 롯데 캐슬

롯데건설의 롯데 캐슬은 기존의 고급 브랜드 광고를 주로하는 배우 장진영을 모델로 캐슬에 살면 가치가 다릅니다. 라는 슬로건으로 아파트 브랜드의 고급화전략을 추진하였고 광고에서 보듯이 집안에서 아이들이 뛰어노는 데도 불구하고 조용하다는 것을 강조하여 쾌적하고 조용한 아파트라는 개념을 전달한다.
이 광고를 통해 롯데 캐슬은 고급아파트 브랜드에 대명사가 되었고 타사의 아파트에 비해 가격이비싼데도 불구하고 많은 인기를 누리고 있다.

2) 네이버 지식인
인터넷 기업상 모방이 쉽고 경쟁이 치열한데 네이버는 탑 모델인 전지현을 모델로 궁금한 것 이 있으면 네이버 지식인에게 물어봐 라는 이런 문구로 광고를 하였고 전지현 효과로 네이버를 사용하는 사람들이 많아졌고 이제는 궁금증이 있으면 네이버 지식인에서 묻고 대답하는 것이 사람의 보편적 수단이 되었다.


(2)이미지 변신
이미지 변신은 기존 브랜드 이미지를 수정하거나 타깃을 확산, 이동시킬 필요가 있을 때 사용한다. 빅 모델의 이미지를 통하여 기존브랜드의 이미지를 간단하게 수정 시킬 수있다.

참고 자료

광고론-장대련
광고 이론과실무가만나다-학현사
그외 다수인터넷블로그