까스활명수 Q 광고 분석

소개

까스활명수 Q 에 대한 광고 분석으로
대상 타켓 분석,소구전략 분석
광고분석에 대한 일반적인 전략을 구사한다

목차

시장환경분석 01
전략도출과정 02
대상타켓분석 03
소구전략분석 04
커뮤니케이션 분석05
기대효과 06

본문내용

소화제 시장은 전체 900억 원 시장규모이다
그 중 액제 소화제 시장과 정제 소화제 시장으로 양분하면,액제 소화제 시장은 약 600억 원 달하는 시장규모이다.
까스활명수는 2007년 기준으로 연간 매출액 400억원
에 달하는 액제 소화제 70%시장 점유율을 차지한다




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장면1: “우린 태어나서 한번도 활명수를 마셔 본적이 없다”라는 신선한 슬로건 제시! _브랜드의 새로움을 불러옴
장면2: 역사적 사실 화면을 제공으로 전통적인 제품이라는 이미지 소비자에게 각인
장면3: 지금도 까스활명수가 있어서 애용할 수 있다는 모습 강조
장면4: 제품 브랜드 일관성과 더불어 브랜드 변화성을 강조 (제품효능은 전통적으로 우수하고, 현 소비 트랜드에 맞춘다는 포인트)
까 / 스 / 활 / 명 / 수 _광 / 고 / 전 / 략
1. 까스활명수Q의 인지도에 따라 주 고객인 중, 장년층은 계속 구매를 할 것이라는 것이다.
2. 기존의 40대 이상의 타켓에서 20-30대 타켓 까지 확장을 하므 로써,매출 향상을 가져다 준다.
3. 즉 장기적인 고객 확보로써 제품수명주기(PLC)가 계속해서 성숙기에 머물게 된다. 4. 충성고객이 많아짐에 따라 브랜드 인지도는 더욱 향상된다.
5. 제품 브랜드 인지도가 젊은층 까지 확산됨에 따라 소화제 하면 이제 공식처럼 “까스활명수Q” 포지셔닝 된다.

참고자료

· 없음