마케팅성공 / 기업성공사례 - 비타500 광동제약 (기업분석, 마케팅전략 4p Swot bcg stp 등)

소개글

마케팅성공 / 기업성공사례 - 비타500 광동제약 (기업분석, 마케팅전략 4p Swot bcg stp 등)
탄생 배경, 경영이념, 경영가치관 등등 꼼꼼하게 조사 하였습니다. 거기다가 설문조사와 경쟁업체 비교 분석하였습니다.
가격은 비싸지만 발표자료나 레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

■ 서 론
Ⅰ. 연구 배경 및 기업 소개
(경영이념, 경영전략, Vision, Value, 사회공헌활동등)

■ 본 론
Ⅱ. 패러다임의 변화 (중점가치의 변화)
1. 제약회사 → 음 료 회 사
2. 좋은 약은 입에 쓰다? → 좋 은 약 도 입 에 달 다
3. (과립형, 정제형 비타민 C / 의약드링크) 의약품 → 비 타 민 음 료

Ⅲ. STP 분석
1. 비타500 STP분석
2. 옥수수수염차 STP분석

Ⅳ. 광동제약의 현 위치분석
1. 광동제약의 현 위치
2. BCG 매트릭스를 통한 분석
3. 비타500의 탄생배경과 위치

Ⅴ. 광동제약의 4P분석
1. 비타500 4P분석 .
2. 옥수수수염차 4P분석

Ⅵ. 광동제약의 S.W.O.T 분석

Ⅶ. 광동제약의 경쟁자 분석
1. 광동제약의 경쟁자 - 재정의
2. 제품별 경쟁자

Ⅷ. 광동제약의 성공요인 분석
1. 광동제약 성공전략
2. 고객만족스토리(창작)

Ⅸ. 설문분석

■ 결 론

■ 자료출처 및 별첨자료 (설문지)

본문내용

■ 서 론

Ⅰ. 연구 배경 및 기업 소개

1. 선정동기

급변하는 현대 사회의 흐름 속에서 환경의 변화에 유연하게 대처할 수 있는 시대의 흐름, 그 환경을 위협이 아닌 기회로 활용할 수 있는 능력은 매우 중요시 되고 있다. 또한 변화의 방향도 종잡을 수 없으며 새로운 산업이 눈 깜짝할 사이에 등장하고 산업 간의 경계가 무너지고 있는 현실이다. 수십 년간 1등을 지켜온 제품이나 서비스도 그 변화의 바람을 놓치고 잠시 눈 먼 사이에 경쟁의 대열에서 탈락하기도 하는 것 또한 비일비재하다.

이미 선점하고 있는 선발주자를 따라 잡은 마케팅 성공사례를 찾던 중 웰빙 이라는 시대적 흐름을 기회로 활용하여 새로운 소비자의 욕구를 창출하여 성공을 거둔 광동제약을 적합하다고 여기고 선정하게 되었다.
단순한 드링크제 시장 속에서 비타민 음료시장이라는 발상의 전환을 통해 블루오션을 창조해서 시장 내에서 1위를 거두고 박카스까지 위협하고 있는 비타500 광동 제약이 어떻게 "비타민 음료"라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고‘비타 500’에 이어 기존의 차 음료 시장에서의 단점들을 보완한 신제품 ‘옥수수수염차’를 출시한 아직은 불안정한 위치인 광동제약이 나아가야 할 방향을 다양한 차별화된 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다.

광동제약(주)은 1963년에 설립된 의약품 및 의약부외품, 드링크류, 건강보조식품, 영양보충용식품, 다이어트식품, 홍삼인삼식품, 기타 식품류 등을 제조, 판매하는 기업(산업코드:2420)으로, 자산규모 246억원 (2007년 9월말)으로 대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타500의 성장과 더불어 광동 옥수수수염차가 주력제품이 되고 있다.

광동제약(주)은 약국용 일반의약품과 식음료 제조 및 판매를 하며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력해왔다. 광동제약(주)의 대표자는 최수부이며, 관계회사에는 애플에셋(주)·광동GLS(주) 등이 있고, 종업원수는 741명이다.

참고 자료

- 국내문헌
정완진 (2006), 『비타500 신화의 비밀』, 라이트북닷컴 <광동제약 swot분석>
삼성경제연구소 (2006) “2006년 제약회사 매출순위”
구자룡 (2005), “블루오션창출을 위한 패러다임 전환방법과 성공사례 ”
한만용 (2007) ,“광동제약(주)의 비타 500 성공스토리”
- 신문기사
[기획] 정부-제약업계 ‘약가전쟁’ 이제부터 시작 (상), 약가재평가 원료약 등 약가공방 1라운드 결산, 약업신문 http://www.yakup.com, 손정우 기자 입력, 2007.11.27 02:26 PM.
-웹 사이트
국회도서관 http://www.nanet.go.kr
광동제약 http://www.ekdp.com/
비타 500 http://www.vita500.com/
동아제약 http://www.donga.co.kr/ (박카스)
17차 http://17tea.namyangi.com/ (남양유업)
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
CJ 그룹 http://www.cj.net/