대한적십자사 PR캠페인전략 기획서

소개

대한적십자사의 부정적인 이미지 개선및 헌혈인구증가를 위한
PR캠페인전략 기획서입니다.
PR전략, 광고전략, SP전략등 다양한 커뮤니케이션 전략이 포함되어있고
매체별 홍보전략 및 광고 스토리보드 시안까지
다양한 세부전술 방안이 포함되어있습니다.

목차

1. PR목적
2. 환경분석 - 배경분석
- 설문조사 결과 분석
- SWOT분석
3. 목표공중설정
4. 홍보메시지 전략
5. 커뮤니케이션 전략 - ATL 광고전략
- ATL PR전략
- BTL 광고, PR전략

본문내용

대한적십자사 PR 목적
- 헌혈에 대한 이미지 개선을 통한 헌혈인구증가
- 대한적십자사에 대한 부정적인 이미지 개선
- 여성헌혈 인구증가를 위한 방안 모색
- 다양한 사회활동을 통한 사회봉사단체로써의 위상강화

대한적십자사 현황
대한적십자에 대한 불신
헌혈의 집 운영에 관한 불만
직원들의 서비스 마인드 부족
운영시간에 따른 불만
제도와 처리 과정의 불만

대한적십자사의 혈액관리 소홀 및
내부비리 등 의 사건으로 인한 불신

헌혈한 “소중한 피” 가 제약회사
사장의 비자금 마련을 위해 악용

병원은 피 없다고 난린데, 제약회사
보낼 혈장 뽑는데 혈안?

참고자료

· 자체 설문조사