동화약품 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

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최초 등록일: 2010.04.24
최종 저작일: 2010.04; 14페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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Ⅰ. 선정동기

동화약품은 제약회사로써 우수한 기업 역량을 바탕으로 하여 시장에서 자신의 위치를 확고히 하며 그 명성을 계속해서 이어오고 있다. 동화약품의 제품 중에서 가장 유명한 제품으로 말할 수 있는 것은 우리가 익히 알고 있는 가스활명수를 들 수 있다. 가스활명수는 소화제로서 오랜시간동안 고객들의 사랑을 받아온 우수한 제품이라고 할 수 있다. 과거에 가스활명수를 바탕으로 해서 시장을 선도해오던 동화약품은 현재에는 시장을 선도할 만큼 영향력있는 제품을 선보이고 있지 못하며 이는 동화약품이 고객의 요구를 제대로 반영하지 못한 결과라고 할 수 있다. 본 연구에서는 이러한 동화약품의 마케팅부분에 있어서 문제점을 찾고 그 해결방안을 제시하고자한다.

Ⅱ. 회사소개

1. 회사의 비전

(1) 인간행복 경영

동화는 ”좋은 약을 만들어 소비자에게 봉사하고 그 효험을 본 정당한 대가로 경영되는 회사”라는 고객의 안전과 건강 최우선의 기업정신 하에 고객의 행복을 추구하고 있다.
또한, 동화인은 “젊어서 정당하게 땀흘려 일하고 노후에 잘 살아 보려는 동화식구의 회사”라는 직원 개개인의 가치 존중 이념 하에 모두 회사의 주인이라는 신뢰와 믿음을 바탕으로 고객 한분 한분께 다가서고 있다.

(2) 변화혁신 경영

동화인들은 2008년을 지속가능성장을 위한 변화와 혁신의 원년으로 선포하여 사고의 혁신을 통한 사원 개개인의 창의력 개발과 자질향상, 자율적이고 유연성 강한 체질로의 기업 문화 혁신, 새로운 비전 설정을 통해 21세기 글로벌무대의 주인공이 되도록 최선을 다하고 있다.
또한, 113년의 역사를 통해 축적된 기술과 경험을 바탕으로 다양한 신약개발에 성공하여 국내 제약 사상 최대 규모의 기술수출 (골다공증치료제 DW1350- 미국 P&G 제약, 일본 데이진社)을 달성하였으며, 변화하는 글로벌환경에 부합하는 첨단 연구소 및 cGMP를 신축하여 지속적인 신약개발을 위한 변화혁신 경영에 앞장서고 있다.

참고 자료

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