LG전자 마케팅전략의 문제점과 해결방안 보고서

소개글

Ⅰ. 선정동기

LG전자는 TV, 휴대폰과 같은 전자제품을 세계에 판매하고 있는 국제적인 기업이다. LG는 꾸준히 성장을 이어오고 있으며 세계적으로 영향력을 증가시키고 있다. 하지만 세계적인 기업인 LG전자도 삼성전자에 비하면 그렇게 큰 명성이라고 할 수 없다. LG전자는 경쟁사인 삼성전자에 비해 언제나 2위기업이라는 인상이 강하기 때문이다. 삼성전자는 언제나 LG전자보다 모든 부분에 있어서 한 발 앞서 가고 있는 실정이다. 기업이 산업 내에서 경쟁사에게 뒤쳐져 있다는 사실은 자신의 역량을 최대한으로 개발시키기지 못했다다는 것을 말해준다.
본 연구에서는 LG전자의 마케팅전략에 대한 문제점을 파악하고 이를 해결하고자 한다.

목차

Ⅰ. 선정동기


Ⅱ. 회사소개


Ⅲ. LG전자의 마케팅전략


Ⅳ. 마케팅전략의 문제점


Ⅴ. 해결방안과 개선점


Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점

본문내용

Ⅰ. 선정동기

LG전자는 TV, 휴대폰과 같은 전자제품을 세계에 판매하고 있는 국제적인 기업이다. LG는 꾸준히 성장을 이어오고 있으며 세계적으로 영향력을 증가시키고 있다. 하지만 세계적인 기업인 LG전자도 삼성전자에 비하면 그렇게 큰 명성이라고 할 수 없다. LG전자는 경쟁사인 삼성전자에 비해 언제나 2위기업이라는 인상이 강하기 때문이다. 삼성전자는 언제나 LG전자보다 모든 부분에 있어서 한 발 앞서 가고 있는 실정이다. 기업이 산업 내에서 경쟁사에게 뒤쳐져 있다는 사실은 자신의 역량을 최대한으로 개발시키기지 못했다다는 것을 말해준다.
본 연구에서는 LG전자의 마케팅전략에 대한 문제점을 파악하고 이를 해결하고자 한다.


Ⅱ. 회사소개

1. LG전자의 비전

LG전자의 21세기 비전은 최고의 디지털 제품과 고객 감동 서비스로 고객을 행복하게
하는 진정한 글로벌 디지털 리더가 되는 것이다.
LG전자는 2010년까지 세계 전자ㆍ정보통신 업계의 Global Top3로 도약한다는 구체적 목표를 세웠다. 강한 회사가 강한 인재를 만들고 강한 인재가 강한 회사를 만든다는 ‘Great Company Great People’ 철학을 바탕으로 새로운 경쟁력을 확보하는 Fast Innovation과 수익을 극대화하는 Fast Growth의 두 가지 성장 전략을 추진하고 있다.
이와 함께 독창적인 신기술을 확보하는 Product Leadership, 1등 브랜드를 만드 Market Leadership, 인재 중심의 People Leadership 등 세 가지 핵심 역량을 확보해 나갈 계획이다

2. 역사

2000 LG정보통신 합병 인터넷 냉장고 세계 첫 출시
LG에어컨 세계판매 1위 달성

2001 비동기식 IMT-2000 장비 상용화 성공
인터넷 세탁기, 인터넷 에어컨, 인터넷 전자레인지 세계 첫 출시

2002 지주회사 도입으로 기업 분할
홈 네트워크 시스템 세계 최초 상용화

참고 자료

http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=20100310161008
<지디넷코리아>
http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=152813&Branch_ID=kr&rssid=naver
<글로벌뉴스>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC11&newsid=01653126592935792&DCD=A00202&OutLnkChk=Y
<이데일리종합뉴스>
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100407010012
<서울신문>
http://itnews.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=482528&g_menu=020800
<아이뉴스24>
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=183606
<매일경제>