관광학개론-관광 경쟁력 방안

소개

-서론-
오늘날 관광산업은 선진국뿐만 아니라 개발도상국에서도 중요성을 인식하고 전략산업으로 집중 육성하고 있다. 관광산업은 현재 가장 빠르게 성장하는 산업이며, 세계에서 가장 각광받는 산업으로 부상하고 있다.

목차

-서론-
-본론-
1. 마케팅의 정의
2. 관광마케팅의 정의
3. 마케팅의 종류
4. 지역관광마케팅 (장소마케팅)
5. 지역마케팅 우수사례 (효석문화제)
-결론-

본문내용

-서론-
오늘날 관광산업은 선진국뿐만 아니라 개발도상국에서도 중요성을 인식하고 전략산업으로 집중 육성하고 있다. 관광산업은 현재 가장 빠르게 성장하는 산업이며, 세계에서 가장 각광받는 산업으로 부상하고 있다. 관광산업의 성장잠재력은 경제발전에 따른 국민소득의 증가, 여가시간의 증대, 교통수단의 발달, 취미생활의 다양화, 지식과 교육수준의 향상, 인간다운 생활의 추구, 문화교류, 세계무역과 정보교류의 증가 등에 기인하고 있다. 관광산업은 고부가가치 청정산업, 굴뚝 없는 산업, 21세기 고성장산업 등 21세기를 이끌어 갈 주요 산업이라 불리 우고 있으며 세계 각국은 관광산업이 고부가가치를 창출하는 ‘황금알을 낳는 거위’라고 판단하고, 21세기의 주요 전략사업으로 선정하여 집중 투자하고 있으며, 이는 타산업과 비교하여 경제적 효과가 매우 큰 산업이기 때문이다. 우리나라에서도 관광산업에 많은 투자를 하고 있음을 볼 수 있으며, 시내를 걷다보면 많은 외국인들을 볼 수 있다. 하지만 외국인관광객은 일회용 특수로 쇼핑이나 성형수술 목적으로 오는 관광객의 수가 많다는 것을 알 수 있다. 본 과제에서는 관광이 일회용 특수가 아닌 경쟁력 있는 산업이 되기 위한 방안을 찾아보도록 하겠다.

-본론-
현재 외국인 관광객을 일회용 특수가 아닌 지속적인 고객으로 확보하기 위해서는 마케팅 전략이 필요하다. 지역마케팅을 활성화 하면 외국인 관광객이 이목을 집중시킬 수 있으며, 지역 마케팅으로 인한 지역경제의 많은 수익과 고용창출의 효과도 볼 수 있다. 지역의 특색을 살린 관광개발이 경쟁력을 갖춘 관광산업이라 할 수 있다.

참고자료

· 관광마케팅 / 이정학 / 기문사 / 2003
· 관광사업론 / 하헌국 / 학문사 / 1998
· 관광사업론 : 관광학 입문 / 고석면 / 기문사 / 2003