유한킴벌리_하기스_중국진출_성공요인

소개글

유한킴벌리_하기스_중국진출_성공요인 분석


서 론
1
유한킴벌리 소개 및 연혁
2
하기스 소개
3
하기스 선정동기
본 론
1
하기스의 중국진출
2
중국 기저귀 시장의 상황
3
하기스 STP 전략
4
하기스의 SWOT 분석
5
하기스의 4P 전략
6
하기스의 중국시장 진출에서의 어려웠던 점
7
하기스의 난관 극복
8
하기스의 중국시장 성공
결 론
1
하기스의 성공 이유
2
하기스의 앞으로의 방향 및 과제
참 고 문 헌

목차

서 론
유한킴벌리 소개 및 연혁
하기스 소개
하기스 선정동기

본 론
하기스의 중국진출
중국 기저귀 시장의 상황
하기스 STP 전략
하기스의 SWOT 분석
하기스의 4P 전략
하기스의 중국시장 진출에서의 어려웠던 점
하기스의 난관 극복
하기스의 중국시장 성공

결 론
하기스의 성공 이유
하기스의 앞으로의 방향 및 과제

본문내용

1. 유한킴벌리 소개

유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 우리나라가 아직 남성 위주 사회였던 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대 코텍스를 우리나라에 처음 선보였고, 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈크리넥스, 화장지뽀삐, 아기 기저귀하기스, 생리대화이트, 성인용 기저귀디펜드, 주방용크리넥스 타올등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활 속에 깊숙히 자리 잡은 위생용품들로서, 창립 32년 만에 76년 된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.
특히, 1984년부터는 우리강산 푸르게 푸르게라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 매출액은 8,200억, 예상 순이익율은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 중의 하나이다.
그리하여 신용평가는 국내 일류 수준이며 동종업계 1위인 AA+, 그리고 환경친화기업, 기업이미지 파워 10위(KMAC, 1999), 사회공헌도 높은 기업 5위(전경련 조사, 2001)에 올라있다.

2. 하기스 소개

영어와 한글이 합쳐져 탄생한 이름으로, HUG(껴안다) + 아기를(아기s)이 하기스가 되었다.
로고 디자인을 보면 ‘하’의 그래픽은 ‘하하’ 하고 밝게 웃는 모습을 형상화, 이는 하기스의 제품들을 통하여 아기가 행복하게 잘 자라기를 바라는 유한 킴벌리의 마음을 담은 것.
1980년 유한 킴벌 리가 한국에서 처음으로 패드형 기저귀 크린베베를 생산, 종이기저귀의 생산으로 위생적인 편안함을 주었고, 계속해서 편안한 기저귀 개발에 총력을 기울임. 1983년에는 국내 최초로 테잎형 기저귀 하기스를 개발, 1993년에는 흡수력이 좋아지고, 얇아 착용이 뛰어난 울트라 슬림 기저귀를 선보여 인기를 누림.

참고 자료

없음