레저이벤트론(토마토축제)

소개글

스페인 토마토축제와 강원도 화악산 토마토축제 비교한 것과
화악산축제의 문제점 등등

목차

주제 선정 이유
화악산 토마토 축제 개요
행사 프로그램과 일정
보도자료
국제 유사사례 분석
-스페인 토마토 축제
SWOT 분석
강점과 성공요인
문제점과 해결방안
후기
참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 주제 선정 이유
현대 사회가 발달하고 여가 시간이 증가함에 따라 이벤트는 세계 각국에서 붐이 형성될 정도로 많이 발생하고 있다. 소극적 의미에서 출발했던 이벤트가 이제는 거의 모든 행사 스포츠축제, 국가 간 행사, 기업을 위한 행사 등에서 많이 발생하고 있다. 나도 역시 크면서 부모님들과 관광지를 다닐 때 마다 많은 이벤트들을 보았고, 부산에서 이루어지는 이벤트도 많이 가보았지만, 특별히 기억나는 이벤트가 있어서 이렇게 그 이벤트에 대해 보고서를 쓰고자 한다.
언젠가 친오빠의 군부대 근처로 가족 모두 하계휴가를 다녀온 적이 있었다. 바로 화천이었는데, 가보니 화천의 토마토 축제가 열리고 있어 군인들도 모두 외출을 받아 축제를 즐기고 있었다. 각종 보도 자료를 통해서 이미 세계적인 토마토 축제가 있다는 것은 알고 있었지만, 우리나라에서 토마토 축제가 있다니 신기하고 놀라울 따름이었다. 정말 TV에서 보던 것처럼 서양처럼‘우리도 토마토를 던지며 놀 수 있는 공간이 있을까’내심 기대에 찬 상태로 축제를 즐기게 되었다. 기대만큼 즐거운 축제를 즐기게 되었고, 2-3년이 흐른 지금도 기억이 생생하고 즐겁고 유쾌한 추억이 된 이 토마토 축제를 이 보고서에서 만나보고, 그에 따른 문제점과 해결방안도 제시해 보고자 한다.

2. 화악산 토마토 축제 개요


1) 추진배경
* 화천 화악산 토마토의 브랜드가치 증대 - 토마토 축제를 통해 화천의 수려한 자연 환경과 화악산 토마토의 청정한 이미지 를 소비자에게 인지시킴으로써 화천군 토마토의 브랜드 가치 증대 - 강렬한 인상의 축제와 프로그램 운영으 로 토마토 = 화천 화악산 토마토`라는 등식이 성립되도록 함
* 축제를 통한 지역 경제의 활성화 - 화천 화악산 토마토와 축제의 인지도 상 승으로 숙박 및 요식업 등의 관광업종 과 토마토 재배 농가의 직접적인 수익 을 증대 시켜 지역 경제를 활성화 함 - 재미있고 이색적인 축제 프로그램의 도 입을 통해 지속적인 도농교류와 소비를 촉진시킴
2) 추진전략
* 토마토 출하시기를 고려한 일정조정으로 토마토의 충분한 확보,고객 만족도 제고 - 당초 : 매년 7월 마지막주 금,토,일 ⇒
변경 : 매 년 8월 첫째주 금,토,일 ※ 1주일 앞서 개최하는 쪽배 축제 기간 중 홍보효과기대. 이른 축제개최로 다소 부족 했던 토마토를 충분히 확보할 수 있을 것 으로 기대
* 공간, 프로그램, 운영, 홍보 부문의 활 성화 제4회 축제 때 적용되었던 공간의 효율화, 프로그램의 테마부여, 운영의 체계화, 홍보 마케팅의 강화로 이어져 ‘토마토 = 화천 화악산토마토`라는 등식이 성립될 수 있도 록 계획

참고 자료

없음