• 통큰쿠폰이벤트-통합

라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

*관*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2010.03.25
최종 저작일
2010.03
42페이지/ MS 파워포인트
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

소개글

라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

목차

제품 탄생 배경
신제품 개발
1. 환경분석(SWOT분석)
2. STP 전략
3. Marketing Mix : 4P 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

제품 탄생 배경
시대와 트랜드가 변화하여도 변하지 않는 것 ‘아름다움에 대한 욕망’
최근 남성들의 미에 대한 관심이 높아짐
→ 남성 화장품 시장이 각광받음
∴ 남성화장품 시장 선택
Needs
다양한 남성화장품 시장 중, 대기업으로 성장한 아모레 퍼시픽 선택
그 중 활발한 광고와 다양한 제품 개발 등으로 브랜드 인지도가 향상되고 있는 ‘라네즈 옴므’ 선택
Wants
라네즈 옴므의 제품의 폭을 넓히기
→ 기능라인의 신제품 개발 선택
신제품 개발
1. 선블록 라인
: 뿌리는 선크림
2. 피지 트러블 라인
: 핸드폰 고리 용 티트리 스틱
3. 쿨 스포츠 라인
: 쿨링 효과와 함께 향기나는 땀 억제 선크림(여름용)
4. 베이직 수분 라인
: 기초(스킨,로션) 화장품 + 에프터 쉐이빙 스킨
최종선택
가장 많은 사람들이 공통적으로 구입할 수 있는 제품선택
∴ 첫 번째 스프레이 형 선크림 제품 선택
+ 쿨링 효과와 향기 효과 기능 추가
= ‘라네즈 옴므 쿨링 선 프로텍트 파워 스프레이



3. Marketing Mix : 4P 전략
1) Product (제품) (1) Product Mix Strategy
※ 선크림 종류 및 색상
(2) 브랜드의 범위
① 브랜드 네임 :
② 브랜드 로고 :
③ 브랜드 Symbol :
④ 브랜드 Slogan :
라네즈 옴므
(3) 브랜드 recall 방법을 통한 Brand Equity
더페이스 샵 → 비오템 → 스킨푸드 → 에뛰드 → 샤넬 → 라네즈
(4) Diffusion Process & PLC Curve
성장기에 속하는 남성화장품시장
새로운 소비주체로 떠오른 ‘그루밍족’의 증가
매출부분도 크게 성장하자 남성 고객들을 위한 기능성 제품들이 앞 다퉈 출시
성장기에 있는 선크림 시장에 필요한 전략
기능의 차별화를 전략은
시장점유율을 늘여나가기 위해서 공격적 마케팅 필요
2) price (가격)
기존시장가격
평균48,000원
평균18,170원
평균18,750원

참고 자료

없음

자료후기(1)

*관*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 11월 24일 일요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
5:26 오후
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감