SHOW의 통합적 마케팅

소개

1. 기업소개
1) SHOW의 브랜드 철학
2) BI소개


2. KTF의 ‘SHOW` 브랜드 도입 전략
1) 3G 서비스 시장 전략방향 설정


3. SHOW의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
1) SHOW브랜드 도입 전단계의 IMC전략
2) SHOW 브랜드 도입 단계의 IMC 전략
3) SHOW 브랜드자산 구축 단계의 IMC전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1) SHOW의 브랜드 철학 3
2) BI소개 4


2. KTF의 ‘SHOW` 브랜드 도입 전략
1) 3G 서비스 시장 전략방향 설정 5


3. SHOW의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 5
1) SHOW브랜드 도입 전단계의 IMC전략 6
2) SHOW 브랜드 도입 단계의 IMC 전략 6
3) SHOW 브랜드자산 구축 단계의 IMC전략 7


Ⅲ.결론 9


참고문헌 10

본문내용

1960년대 마케팅은 좋은 제품을 만들어(Product), 좋은 가격을 선정하고(Price), 시장에 잘 유통시켜(Place), 잘 팔리게 촉진시키는 활동(Promotion)이었다. 그러나 오늘날 브랜드, 점포간의 경쟁이 치열해지면서 대중매체를 중심으로 한 수많은 정보 홍수 속에서 소비자들은 단순, 선별적인 정보만을 인식하고 다른 매체 경로를 통해 여러 정보를 수집하여 자신이 좋아 하는 것을 선호하게 되었다. 결론적으로 오늘날의 마케팅 상황은 다품종 소량생산에 의한 경쟁의 신화 및 제품의 수명 단축으로 인해 장기적으로 보다는 단기적 판촉 효과를 올릴 수 있는 새로운 매체전략의 필요성이 대두되고 있다.
컴퓨터에 의해 소비자와의 인터렉티브가 가능해질 정도로 발달된 커뮤니케이션 기술의 발전으로 소비자에 대한 정보 확보가 가능해 짐에 따라 특정의 소비자를 선택하여 상호 커뮤니케이션 툴을 이용해 메시지를 전달함으로써 매체의 효율성을 극대화하려는 전략적 사고과정이 바로 통합마케팅(IMC)이다. 아래의 사례를 통해 통합마케팅을 좀더 쉽게 알아보고자 한다.
우리나라 국내 이동통신 시장을 보면 크게 SKT, SHOW, LGT로 구분되어 있다. 그 중에서도 SHOW는 2007년 2월, 두 편의 티저광고를 통해서 1위를 차지하겠다는 포부를 밝히며 야심차게 시작했다. 기존의 이동통신 서비스 시장에서의 ‘만년 2위’ 이미지를 벗고 이동통신 서비스 시장의 새로운 서비스 영역인 3G 서비스 시장에서 자사의 브랜드 ‘SHOW`를 성공적으로 도입한 KTF를 살펴보고, 이를 통해 성공적인 브랜드 도입과정을 살펴보고자 한다. 또한, 성공적인 브랜드 도입에 그치지 않고 지속적인 성공을 유지하기 위한 추후 브랜드 관리 전략에 대해서도 살펴보고자 한다.

참고자료

· 정보통신부 홈페이지 www.mic.go.kr
· 삼성경제연구소 www.seri.go.kr
· 광고원론 - 안광호, 유창조. 2002. 법문사
· 월간디자인 - 2007. 디자인하우스.
· KTF 내부자료 - SHOW 마케팅 커뮤니케이션