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소개글

스포츠와 경제, 스포츠와 상업주의, 스포츠와 상업성, 스포츠와 마케팅, 스포츠마케팅의 발달, 스포츠와 시장, 스포츠와 소비자, 스포츠소비자와 스포츠시설, 스포츠와 성상품화 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠와 경제
1. 산업과 스포츠의 연관성에 대한 최대활용과 같은 물질적 조건이 스포츠의 생산과 소비에 동력으로 작용
2. 기업의 상품 판촉 방법에 따른 스포츠 산업의 변화
3. 프로스포츠와 경제
4. 스포츠를 통한 신식민주의

Ⅲ. 스포츠와 상업주의
1. 스포츠 본질의 변화
1) 아마추어리즘의 퇴조
2) 스포츠의 직업화
2. 스포츠 상업주의의 속성
1) 상업 스포츠의 대두
2) 상업주의와 스포츠의 변화
3) 기업과 스포츠

Ⅳ. 스포츠와 상업성
1. 과도한 상업주의로 인한 도박성, 요행주의 조장
2. 결과만을 중시하는 그릇된 가치관의 확산 우려
3. 폭력성조장

Ⅴ. 스포츠와 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠 마케팅(The Marketing of Sports)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 발달과정

Ⅵ. 스포츠마케팅의 발달

Ⅶ. 스포츠와 시장

Ⅷ. 스포츠와 소비자
1. 스포츠 소비자의 유형
2. 스포츠 소비자의 구매행동
1) 가족의 생활주기와 구매행동
2) 사회계층과 구매행동

Ⅸ. 스포츠소비자와 스포츠시설
1. 상업 스포츠 시설 서비스의 유형
1) 프로그램
2) 시설 서비스
3) 직원
2. 상업 스포츠 시설 이용자의 소비자 만족의 개념
3. 상업 스포츠 시설 소비자 만족의 서비스 질 평가
1) 그렌루스(Gronroos)의 모델
2) 파라슈라만, 자이스믈과 베리(Parasuraman, Zeithaml and Berry)의 모델
3) 서비스 질 측정

Ⅹ. 스포츠와 성상품화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요
스포츠는 종목별로 선호하는 계층이 다르고 공익성이 강한 특성을 가지고 있어 기업 신뢰도와 이미지 제고, 인지도 향상을 위해 소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있는 기업 커뮤니케이션의 수단이 되고 있다. 기업은 스폰서쉽이라는 마케팅 커뮤니케이션 수단을 이용하여, 스포츠 이미지와 관련 이벤트의 연결을 통해 기업 이미지 및 제품 이미지를 소비자들에게 인식시키려는 자체적 노력을 시도하는데, 삼보 컴퓨터사가 미국 메이저리그 LA 다저스팀 투수로 활약하고 있는 박찬호의 투구 내용인 체인지업을 이용하여 2년 뒤에 컴퓨터 중앙처리 장치를 무상으로 교환해주는 판매 전략으로 큰 효과를 거둔 것과(스포츠조선, 1998), 고급 의류회사 BOSS가 골프나 테니스 경기의 스폰서쉽에 참여하여 소득이 높으며 역동적이고 경력을 자랑하는 남성복으로서 아주 강력한 포지션을 만들어 낸 것은 스포츠 이미지와 이벤트를 제품에 전이시킨 좋은 예라 하겠다(월간비지니스, 1998). 국내의 경우 가속화되고 있는 스포츠의 상업화로 인해 기업은 인기 스포츠 종목에만 스폰서를 활성화하고 있어 비인기 종목의 경우는 그 존립마저도 위태로운 상황에 처하게 되는 결과를 초래하고 있다. 하지만 기업의 스폰서쉽 활동에 스포츠 자체에 대한 이해가 더해진다면 인기종목에만 무분별하게 편중되어 있는 기업 스폰서쉽을 기업의 의도에 맞는 스포츠와 연결하므로 스폰서쉽의 불균형을 조절하고, 스포츠 단체나 협회 및 기타 스포츠 관련 피스폰서들은 자신이 갖고 있는 스포츠 이미지를 통해 각종 대회나 이벤트에 필요한 재원을 확보할 수 있는 기회의 폭을 넓일 수 있을 것이다. 따라서 본 연구는 대학생들이 인식하고 있는 프로 스포츠를 이상적 이미지와 현실적 이미지로 구분하고 이를 행동적, 심리적, 평가적, 부정적인 면으로 세분화하여 주요 요인별로 비교, 분석하는데 목적이 있다.

Ⅱ. 스포츠와 경제
1. 산업과 스포츠의 연관성에 대한 최대 활용과 같은 물질적 조건이 스포츠의 생산과 소비에 동력으로 작용
1927년 미국 주요도시의 복싱경기장 소유주들은 복싱경기장과 서커스 시설물의 사용 저조로 낙담하게 되었다고 호흐는 지적.

참고 자료

◈ 김우석, 올바른 스포츠 마케팅, 스포츠조선, 1998
◈ 김동훈 외, 마케팅 커뮤니케이션 관리, 학현사, 2001
◈ 마케팅의 새로운 돌파구:스포츠 마케팅, 1998
◈ 박영주, 한국 스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원, 2000
◈ 한정호, 스포츠 마케팅의 이론과 전략, 2002
◈ 하지원, 스포츠 소비자행동에 관한 의사결정 요인 분석,이화여자대학교 대학원, 1998
◈ 한이석, 스포츠·사회체육 마케팅, 서울 21세기교육사, 1996