[아이폰]아이폰의 기능 및 특징, 마케팅전략(4p)과 휴대폰 시장에 미치는 영향 및 파급 효과 -아이폰의 선풍적인 인기, 왜?

소개글

얼마 전부터 국내 출시가 시작됨에 따라 선풍적인 인기를 끌고 있는 `아이폰(iPhone)`에 대한 조사자료입니다.

- 아이폰의 기본적인 기능 및 특징 소개
- 애플이 아이폰을 통해 스마트폰 개발 사업에 뛰어 든 배경
- 아이폰의 마케팅 전략 분석(4p 분석)
- 아이폰의 성공이 의미하는 두 가지 키워드 `스마트폰`과 `소프트웨어`
- 아이폰 국내 출시가 우리나라 휴대폰 산업에 미치는 영향

위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.
참고자료로 많은 도움 되었으면 좋겠네요~

목차

1. 휴대폰 시장의 뜨거운 감자, ‘아이폰(iPhone)’

2. 애플의 아이폰 개발 배경

3. 아이폰 이모저모
1) 2G 아이폰(iPhone)
가) 2G 아이폰의 출시
나) 주요 사양
2) 3G 아이폰(iPhone)
가) 3G 아이폰의 출시
나) 주요 사양
다) 3G 아이폰의 기능적 특징
3) 2G 아이폰과 3G 아이폰의 차이 비교

4. 아이폰의 마케팅 전략(4P 분석)
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

5. 아이폰을 상징하는 2가지 키워드
1) 스마트폰
2) 소프트웨어

6. 아이폰의 국내 출시가 미치는 영향
1) 스마트폰의 대중화
2) 웹 접근성 증가
3) 무선인터넷 활성화
4) 콘텐츠 산업의 활성화
5) 인터넷 비즈니스 확대

7. 아이폰을 통해 본 가능성과 과제

참고자료

본문내용

1. 휴대폰 시장의 뜨거운 감자, ‘아이폰(iPhone)’

세계 시장은 물론 얼마 전부터 국내 휴대폰 시장에도 아이폰이 출시됨에 따라 그 열풍이 거세게 불고 있다. 혁신적인 디자인을 바탕으로 기존의 아이팟(iPod) 계열의 제품 기능에 모바일 인터넷 및 휴대전화 기능이 추가된 풀 터치 방식의 ‘아이폰(iPhone)`은 2007년 6월 처음 출시된 이후, 시장과 소비자로부터 높은 관심과 함께 통신시장 전반에 걸쳐 커다란 영향력을 행사하고 있다.

아이폰은 슬림한 크기(두께 11.6㎜) 및 터치스크린 방식에 기반 한 혁신적인 디자인과 편리한 UI(User Interface)를 바탕으로, 휴대전화기기 본연의 음성통화 기능 이외에도 동영상 및 음악 감상 등이 가능하다. 그러나 무엇보다 여타 일반 휴대단말기기와 차별화되는 중요한 기능은 풍부한 무선통신 기술지원을 바탕으로 한 자유로운 무선 인터넷 접속과 다양한 모바일 콘텐츠의 활용이라고 할 수 있다. 아이폰은 WiFi, 블루투스 등 현존하는 주요 무선표준기술을 대부분 지원하고 있어 모바일인터넷 사용의 자유도를 획기적으로 제고시킨 것으로 평가받고 있다. 또한 이와 같은 원활한 무선인터넷 사용을 바탕으로 양질의 모바일 콘텐츠 수요가 크게 확대되면서 아이폰은 전체적인 무선인터넷 시장 활성화를 견인하고 있다. 이처럼 아이폰은 휴대전화기기임에도 불구하고 음성통화 기능보다 무선인터넷의 활용이 주요 기능을 보각되고 있는 ‘휴대 인터넷 디바이스(Mobile Internet Device)`로 주목 받고 있다.

2. 애플의 아이폰 개발 배경

그렇다면 아이팟(iPod)의 성공으로 이미 전 세계 MP3 플레이어 시장의 절대 강자인 애플(Apple)이, 이미 빅5 업체(노키아, 삼성전자, 모토로라, LG전자, 소니 에릭슨)들을 중심으로 과 점화되어 있는 휴대폰 시장에 뛰어든 이유는 무엇이었을까?

우선 내부적으로는 지속 성장을 위한 애플의 고민을 엿볼 수 있다. 연간 200% 이상의 성장률을 보이며 애플의 비약적인 성장을 이끌어 온 아이팟의 매출 성장세가 2006년을 기점으로 두 자리 숫자로 떨어지며 주춤하기 시작했고, 아이팟이 이미 세계 MP3 플레이어 시장의 50% 이상을 장악한 점을 고려한다면 앞으로도 과거와 같은 비약적인 성장을 이루기는 어려울 것으로 보인 것이다. 이러한 성장 한계를 미리 직감한 애플은 영화 다운로드 서비스인 ‘아이비디오’ 서비스 런칭, 애플TV를 통한 TV 사업 진출 등 새로운 사업 발굴에 투자하고 있으며, 아이폰 역시 아이팟, 아이튠즈와의 시너지를 극대화할 수 있는 신성장 동력원으로써 개발된 것이다.

참고 자료

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아이폰이 가져올 변화 그리고, Beyond iPhone, KT경제경영연구소, 2008
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배동진 기자, 안