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소개

소비자의 태도, 스포츠소비의 개념, 스포츠소비와 소비자행동, 스포츠소비자의 개념, 스포츠소비자의 역할, 스포츠소비자와 스포츠시장 심층 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 소비자의 태도
1. 신뢰성(ad credibility)
2. 지각(ad perception)
3. 광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4. 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5. 분위기(mood)

Ⅲ. 스포츠소비의 개념

Ⅳ. 스포츠소비와 소비자행동

Ⅴ. 스포츠소비자의 개념

Ⅵ. 스포츠소비자의 역할
1. 스포츠 소비자 역할사회화
2. 스포츠 소비와 매스 미디어
3. 미디어 수용자의 욕구특성과 스포츠 소비와의 관계

Ⅶ. 스포츠소비자와 스포츠시장

참고문헌

본문내용

사회가 풍요해 질수록 일반 상품 소비자나 스포츠 소비자는 예전보다 많은 양의 재화와 서비스를 구입하게 된다. 그러나 어떤 소비자라도 하루 24시간이란 제약 속에서 구매행위를 하게 되므로 시간은 금전처럼 희소한 자원 그 자체인 것이다. 따라서 스포츠 소비자들도 구매 상황에서 시간활용에 대한 의사결정을 신중히 하게 된다.
시간의 가치에 대한 잘 알려진 경제학 이론인 Becker(1965)의 이론과 Graham(1981)의 이론에 의하면 시간은 임금률과 같은 기회비용으로 그 가치가 인정되며, 매매가 가능하며, 절약할 수도 낭비될 수도 있다는 것이다. 아울러 이들 이론에서 시간의 가치는, 금전의 가치처럼, 상황에 관계없이 일정하다는 것을 전제하고 있다. 그러나 Kahneman과 Tversky(1979)의 기대이론(Prospect Theory)이나 Thaler(1985)의 심리적 회계모형(Mental Accounting Model)에서는 시간의 가치란, 금전의 경우와는 다르게, 상황에 따라 변동적이 며 몇 차례의 시간손실이 일어나는 경우에는 이들 손실들을 통합한다고 주장하고 있다.
"시간은 돈이다"라는 속담은 시간이 희소한 자원이라는 것을 우리들에게 암시하고 있다. 유형재이던 혹은 무형재인 서비스이던 어떤 유형의 제품을 구매하는 소비자들이라도 한정 된 시간의 제약 속에서 여러 가지 구매의사결정을 해야 한다. 시간에 관한 일반적인 연구 들은 상당히 있어 왔으나(Gross 1978; Jacoby, Szybillo, & Berning 1976), 시간투자의 의 사결정에 관한 연구는 상대적으로 미비한 실정이다.

Ⅱ. 소비자의 태도

1980년대 초반, Aad에 대한 소비자의 감성적 반응이 효과와 본질에 대해 관심이 고조되기 시작했다. 감성적인 반응을 변소로 초점을 두었던 초기의 연구와는 달리 현재의 연구들은 브랜드에 대한 태도와 구매의도뿐만 아니라 광고에 대한 태도의 구조에 대해 연구하기 시작

참고자료

· ◎ 김종의, 소비자행동, 형설출판사, 2001
· ◎ 박재호, 소비자행동연구, 서울 탐구당, 1984
· ◎ 임종원 외, 소비자행동론, 서울 경문사, 2000
· ◎ 정상원·위성식·송주현, 스포츠 소비자의 기대 및 성과 유형에 관한 분석, 한국체육학회지, 1996
· ◎ 조재영, 소비자와 스포츠용품 브랜드의 관계에 대한 연구:대학생 소비자유형을 중심으로, 1999
· ◎ 한동철·김정구·성희승, 스포츠마케팅이 소비자의 기업동일시에 미치는 영향, 한국마케팅학회, 1999
· ◎ 허광일, 기업의 스포츠팀을 통한 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향, 한양대학교, 1997