상징적 공간을 통한 지역활성화

소개

도시마케팅 분야로 A+ 받았던 레포트입니다.
도시활성화와 도시마케팅과의 관계를 사진과 함께 분석하였습니다.

목차

서론

본론
1. 도시마케팅이란?
2. 도시마케팅의 특성
3. 도시마케팅의 등장배경 (대한민국)
4. 도시마케팅의 주체
5. 국내 지자체 도시마케팅 전개사례
1) 전주시 – 전통문화중심도시
2) 경주시 – 역사문화도시
3) 광주시 – 아시아 문화중심도시
6. 해외 구도심 활성화 차원에서의 문화공간 조성사례
1) 영국 맨체스터
2) 영국 리버풀
3) 스웨덴 시스타

결론

참고문헌

본문내용

서 론
우리나라는 대략 1970년대 이농현상과 도시집중화가 이뤄진 바 있다. 인구의 도시집중화는 지금도 계속되고 있다. 이에 따라 범죄의 증가, 대기오염, 소음공해, 교통혼잡, 주차난, 녹지의 훼손 등 도시의 비대화에 따른 갖가지 부작용을 노출하고 있다. 성냥갑으로 표현되는 아파트 거주공간, 보행자 대신 자동차 위주의 도로는 도시 속의 거주민들의 삶의 환경을 갈수록 힘들게 한다.
이러한 문제점 때문에 우리는 새로운 국토배치를 통해 공간불평등을 해소하고 도시 혹은 지역 간의 상호발전을 꾀해야 한다. 그러려면 우선 무엇보다도 경제와 문화, 발전과 균형의 관계를 삶의 질의 향상이라는 문화적인 관점에서 재정립하여야 한다. 문화도시를 건설한다면 발전보다는 균형을, 경제보다는 문화를 주된 목표로 삼아야 한다. 문화도시를 향후 도시의 자연적인 성장과 주변지역과의 관계, 그리고 국토전체의 균형발전이라는 차원에서 관리하는 방향이 이루어져야 한다. 이번 과제를 통하여 도시 마케팅의 정의와 특성 그리고 현재 우리 나라의 도시 마케팅 모습을 알아보고 지역적 상징성을 가진 공간이 주는 활성화의 사례를 찾아보며 현재의 모습을 알아보고자 한다.

본 론
1. 도시마케팅이란?
도시와 관련된 고객에게 가치를 창조하고, 커뮤니케이션하고, 전달하며, 지방자치단체와 이해관계자에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계를 관리하는 도시의 기능이자 과정
-미국마케팅학회 AMA

2. 도시마케팅의 특성
 도시마케팅은 최근에 등장한 새로운 전략은 아니다
마케팅 전략의 많은 특성들(특히 장소의 판촉과 새로운 산업의 유인정책)은 이전에도 도시정책에 있어 핵심적인 지역경제 개발정책이었다. 특히 그 기원은 2차대전 이전, 심지어 19세기의 정부정책에서도 나타나고 있다. 예컨대 미국의 경우, 많은 도시들은 도시건설 초기부터 도시를 ‘성장기계(growth machine)’로 바라보는 ‘도시선전주의(city boosterism)`의 전통을 지니고 있었다. 하지만 새로운 도시기업가주의를 반영하여, 도시마케팅은 예전의 관행과 구별되는 몇 가지 특징을 지니고 있다: 장소판촉 표현 방식의 변화, 탄탄한 재정, 전문성, 목표 집단의 다양화 등

참고자료

· 없음