한국과 이태리 섬유산업 비교

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국제패션 마케팅

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이태리 - <Made in Italy>
패션의 중심지였던 프랑스의 하청국에 불과했으나 전통섬유 산지의 전통소재산업을 특화산업으로 육성함으로써 전통적인 소비재 부문에서 최강부문의 비교우위 획득.
패션부분은 51년 조르지오 아르마니의 패션쇼가 개최되면서 주목 받기 시작 70년대 베르사체, 구찌 등 세계적인 디자이너를 배출.
산업조직의 특징은 중소기업 중심으로 발달되어 지역별로 집적을 구성하고 있으며, 섬유 원료 산지를 중심으로 섬유산업이 성행 중.
정부의 집중적인 지원과 1960년 로마올림픽을 토대로 기반 확대.
이태리 패션산업을 <Made in Italy>로 칭하고 세계시장에서 성장.

한국 - <Made in Korea>
국정홍보처에서 2002월드컵을 계기로 국가 이미지에 맞는 “다이나믹 코리아”를 지정, 개발, 확산사업에 투자.
2004년 아테네 올림픽에서 홍보하였으나 인지도 부족.
국가 브랜드 전략과 정부와 기업의 협력이 많이 부족.
현재 우리나라에는 세계적인 디자인 및 브랜드가 없고, 국제경쟁력 미약.
전략적인 디자인 브랜드 경영 확산을 유도하여 일류 브랜드 상품과 기업을 육성함으로써 제조업 생활화를 추구해야 하는 과제에 직면.

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