베스킨라빈스 통합 마케팅

소개글

2010년을 대비한 베스킨라빈스 통합 마케팅 관리입니다.
광고에서 홍보까지
모두 들어있습니다.
ATL광고(스토리보드), BTL광고전략등.
정말 열심히 해서 조금 비쌉니다.
정말 만족 하실겁니다.

목차

Analysis
Market Analysis
Internal Analysis
Consumer Analysis

Solution
Solution
Concept

Strategy
IMC Strategy - Overview
ATL Communication Strategy
BTL Communication Strategy

본문내용

# Case Study ; 1위 기업의 법칙 – 끊임없이 변화를 해야한다.
포 드 ( Ford Motor Company )
Past [과거] ;
수많은 자동차 회사들이 있지만 미국인의 사랑을 가장 많이 받았던 차
(수년간 미국의 자동차시장 점유율 1위)
링컨, 머큐리, 재규어, 볼보, 마쓰다, 애스턴마틴 등 지명도 높은 7개의 자동차브랜드를 갖고 있음
200여 개 나라에서 자동차를 판매하고 있는 글로벌 자동차메이커

But !
하지만과거의 영화에 빠져 적당한 시기에 해야 할 구조조정을 하지 못한 데다
노동자들의 연금이나 의료보험 등에 너무 많은 지출을 했다는 게 전문가들의 지적이다. <경향신문. 2008.09.07>

Present [현재] ; 95년부터 점유율이 꾸준히 하락하고 특히 2006년 경쟁사 판매량이 증가한 것과는
반대로 판매량 급감으로, 결국 103년 만에 처음으로 미국 시장 점유율 4위로 밀려남
재규어와 랜드로버를 매물로 내 놓음.

아무리 1위 브랜드라도 적절한 ‘변화’없이는 살아남을 수 없다.

참고 자료

없음