문화가 국제 마케팅과 광고에 미치는 영향_ 언어

소개글

국제광고론 리포트

목차

1. 서론
2. 문화란 무엇인가
3. 문화 요소 중 언어가 광고에 미치는 영향
4. 결론

본문내용

국제광고론
문화가 국제 마케팅과 광고에 미치는 영향_ 언어
1. 서론
다매체, 다채널 시대의 다양한 뉴미디어 물결 속에서 지구촌 사람들 사이에는 시간과 공간을 넘어서는 커뮤니케이션이 이루어지고 있다. 특히 다국적 기업의 증가와 치열한 경쟁 상황 속에서 국내외 기업들이 고객들에게 자신의 기업과 상표를 알리기 위한 의도적인 커뮤니케이션은 국제 마케팅과 국제광고를 통해 이루어 지며 이는 경제 현상일 뿐만 아니라 하나의 문화 현상이다.
따라서 국제 마케팅과 광고의 성공적인 수행에 있어서 중요한 것은 한 나라의 정치, 경제 등 다방면에 영향을 끼치는 지구촌의 다양한 문화 환경에 대한 이해와 나아가 보편적인 공감을 얻어내는 것이다.
또한 광고 계획을 세우는 데에‘사회적인 측면’,‘자신에 대한 이미지’,‘우리 제품과 그 스타일 및 개성에 대한 사람들의 정서적인 느낌’이 중요한 요소로 등장하였고 이러한 경제 외적 요소가 소비에 미치는 영향이 크기 때문에 사회, 문화에 대한 이해와 고려는 국제 광고에 필수적인 요소이다.
2. 문화란 무엇인가
‘문화’는 라틴어의 ‘cultura’에서 파생한 ‘culture’를 번역한 말로 본래 뜻은 경작(耕作)이나 재배(耕作)였는데, 이것이 나중에 교양이나 예술 등의 뜻으로 확장되었다. 영국의 인류학자 E.B.타일러는 문화란‘지식, 신앙, 예술, 도덕, 법률, 관습 등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 능력 또는 습관의 총체’라고 정의했다.1) 문화는 인간이 인위적으로 만든 모든 환경을 말하며, 습득하는 것이다.
이러한 문화를 배우고 공유하는 것은 커뮤니케이션을 통하여 이루어진다. 같은 문화권에서는 같은 상징을 사용하기 때문에 의미 전달이 쉽지만, 문화권이 다른 곳에서는 커뮤니케이션이 어려워진다. 따라서 국제광고는 다른 문화권의 소비자가 가진 가치관과 태도, 구매 형태 등에 영향을 미치는 해당국의 문화를 파악하는 것이 중요한 성공 변수라고 할 수 있다.

참고 자료

참고문헌
신인섭, 신기혁,『국제 광고와 PR』, 커뮤니케이션북스, 2002
고경순, 『문화와 국제광고 표현』, 커뮤니케이션북스, 1998
매트 헤이그, 『브랜드 괴담』, 지아이지오, 2003