뷰티플렉스 디지털스토리텔링

소개글

뷰티플렉스에 관해 디지털 스토리텔링을 분석하였고 브레인스토밍 결과를
기술한 자료입니다.^^*

목차

1. 뷰티플렉스
2.뷰티플렉스 광고의 전개과정
3. 뷰티플렉스 광고의 특성
4.자넷머레이 4가지 특성적 분석

본문내용

1. 뷰티플렉스
LG생활건강이 운영하는 화장품 쇼핑몰로서, 자회사의 브랜드를 중심으로, 화장품 판매가 이루어지는, 더 나아가서는 소비자들과 커뮤니케이션하는 공간이라고 할 수 있습니다. 저는 뷰티플렉스 쇼핑몰과 광고를 통해 디지털 스토리텔링을 분석해 보았습니다.

먼저 뷰티플렉스의 광고는 무엇을 말하고 있을까요?

2.뷰티플렉스 광고의 전개과정
뷰티플렉스의 광고는 떠오르는 연예/문화 아이콘인 이효리라는 스타를 바탕으로 뷰티플렉스가 추구하고 있는 가치와 소비자가 원하고 있는 것을 스토리텔링을 통해 어색함 없이 자연스럽게 광고 속에 녹아내고 있습니다.
3. 뷰티플렉스 광고의 특성
위와 같이 뷰티플렉스는 이 광고를 통해, 이곳은 `아름다움이 보물처럼 넘쳐나는 곳`, `수애, 김연아, 이효리, 소지섭의 아름다움을 느낄 수 있는 곳`, `단순한 쇼핑이 아닌, 재미있게 즐길 수 있는 곳`이라는 것을 말하고 있습니다. 보물지도를 펴고, 아름다움을 찾아가는 방식의 스토리. 마지막에 도착한 아름다움이라는 보물이 있는 곳은, 바로 뷰티플렉스. 이는 `아름다움의 집합체`라는 뜻의, 브랜드네임 `뷰티플렉스(Beautyplex)`를, 보물섬이라는 키워드를 이용해서 스토리텔링 방식으로 자연스럽게 녹아내고 있습니다.

참고 자료

없음