상기 상표군 마케팅 전략

소개

상기 상표군 마케팅 전략

목차

상기상표군이란 ?
마케팅 전략 :
GAP

본문내용

상기상표군이란 ?
1)상기상표군
- Evoked set (환기 상표군)
: 소비자가 어떤 제품을 생각할 때 머리 속에 떠오르는 브랜드의 집합


마케팅 전략 :
기업은 소비자가 쉽게 그 제품을 상기할 수 있도록 마케팅 전략을 세워야 할 것이다.

1. 기존의 브랜드 인지도를 이용하여 신제품을 출시하면 소비자들은 다른 제품보다 브랜드의 인지도를 보고 그 상품을 더 쉽게 상기하고 신뢰할 수 있을 것이다.

예시 : 1나이키 (필립스)mp3




나이키는 원래 운동화, 운동복, 이와 관계있는 스포츠 용품을 제조하는 대표적인 회사이다.
나이키는 이러한 브랜드 인지도를 활용하여 필립스 mp3를 시장에 출시하였다. 이는 기존의 인지도를 활용하여 제품을 출시한 것으로 mp3시장에는 후발업체임에도 불구하고 소비자들이 mp3 상품 대안들을 고려할 때 더욱 쉽게 이 제품을 상기할 수 있다.


2 ( 브랜드 확장 )

GAP

:주요 사업은 성인남녀 의류, 캐주얼 의류, 남녀어린이 의류, 유아 의류, 액세서리 등의 판매이다. 갭(Gap)은 브랜드를 확장하여 갭키즈, 베이비갭, 바나나리퍼블릭, 올드네이비 등의 브랜드로 상품을 판매하며 카탈로그 판매와 통신판매로 확장하였다.
이러한 기존의 인지도를 활용하여 브랜드를 확장하면 새로운 제품이고 타 제품보다 광고를 적게 하더라도 소비자들은 더 쉽게 기억하고 상품을 구매하고자 할 때 고려사항이 될 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음