백만불짜리 홍보력을 읽고 독후감 (4매 요약, 1매 느낌 및 비평)

소개

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목차

■ 요약
1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다

2장┃왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가

3장┃홍보력이 마케팅력보다 중요하다
4장┃조직을 성장시키는 홍보맨의 조건

■ 느낌 및 비평

본문내용

1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다
1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의
① 현대사회는 홍보 전쟁 시대다. 기업, 정부기관, 병원, 정당, 학교, NGO는 물론 병원에서 까지도 홍보에 막대한 투자를 하고 있다.
② 홍보는 기본적으로 개인이나 기업의 장점과 강점을 효과적으로 널리 알리는 일이다.
③ 특히 기업은 이익의 네트워크를 구축해야 한다. 또한 홍보기능을 갖지 못한다는 것은 외 부 환경변화에 제대로 대응 할 수 없다는 것을 의미한다.
④ 과거 홍보에 이용 되었던 방법 : 신문기고, 팸플릿 이용, 사건의 이벤트화, 조직적인 정 보교류
2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다
예) 기자들의 비판적 시각을 무디게 만듬, 조직의 장점을 말해 호감을 갖게 함.
① 홍보담당자들은 조직내부에서 일어난 좋은 일들을 자료로 만들어 언론에 제공해야 한다.
② 홍보 담당자는 언론과 호의적 관계를 맺어야 한다. 그 이유는 언론이 조직의 공중관계를 가장 잘 통제하는



■ 느낌 및 비평

겉표지에서 “뛰는 마케팅 위에 나는 홍보”라는 문구를 보면서 저자의 센스를 높이 평가하였다. 유머러스하면서도 마케팅과 홍보가 얼마나 중요한지를 알려줄 수 있는 적절한 문구라고 생각했기 때문이다. 책은 전체적으로 볼 때 홍보의 필요성은 물론 홍보 방법과 홍보 전략 및 프로 홍보담당자의 조건을 알려주고 있다.

참고자료

· 없음