광고를 예술로 볼 것인지 아닌지에대한 토론의 보고서

소개

광고에 대한 정의 예술에 대한 정의
예술의 정의를 근거로한 광고의 예술성
광고내의 예술성의 비중을 근거로 광고가 예술이 아님을 반박
토론에 대한 후기

목차

1, 개념정리
2. 광고는 예술이다.(입론)
3. 광고는 예술이 아니다(입론)
4. 토론과정 정리
5. 후기

본문내용

1. 개념 정리
1. 예술의 정의
1.1. 비트겐슈타인의 언어개념 설명-언어는 확고한 정의 없이도 몇 가지 특질의 중첩과 조합된 뜻으로 사용 될 수 있다.-예술의 특성: 아름다움의 산출, 실재의 묘사 또는 재현 또는 변형(기술적 측면), 형식들의 창조, 예술가의 표현, 미적 경험의 산출, 충격을 낳음
1.2. 규범적 정의-예술은 쾌락을 준다.
2. 광고의 정의 -광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체)을 특정대상에게 소개, 또는 판매를 촉진하느 활동
3. 광고의 구성요소-주체(광고주), 초점(상품),대상(표적청중)
4. 좋은 광고의 요건 -창의성, 상품에 대한 지식이 담겨있어야 함, 상품 정보를 최대한 전달
2. 광고는 예술이다.(입론)
1. 정보전달 매체의 다양성-Tv, 입간판, 포스터, 버스, 지하철, 에스컬레이터, 엘리베이터, LED 간판, 등등 일상샐활에서 볼 수 있는 다양한 사물들이 광고로 사용될 수 있으며 이를 통하여 상품정보의 전달 뿐 아니라 정보전달 매체에 대한 다양한 (미적)발견을 할 수 있다
2. 초점(상품)의 다양성-공익, 제품, 서비스, 회사 이미지 등등 모든 것들을 초점으로 삼을 수 있으며 그에 따른 다양한 표현방식이 존재한다.

참고자료

· 예술의 정의
· 진중권의 미학에세이
· 광고론
· 광고 관리론