리바이스의 성공 마케팅 사례

소개글

리바이스 브랜드 연혁, 로고 설명,기업소개,
마케팅기법(swot,4p,stp분석), 시장분석 등 작성.

목차

Ⅰ. 서론
- 선정동기 및 이유

Ⅱ Levi`s 소개
1. 청바지(Jean)의 역사
2. Levi`s의 역사 및 유래
3. Levi`s의 연혁
4. Levi`s 의 경영철학과 사회활동
5. Levi`s Logo

Ⅲ Levi`s 마케팅 분석
1. 외부 환경 분석
1) 시장 상황 분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석

2. 내부 환경 분석
1) SWOT 분석
2) STP
3) 4P

Ⅳ Levi`s 성공과 실패
1. 성공요인
2. 실패요인

Ⅴ 결론
1. Levi`s의 앞으로의 대안
2. Levi`s의 미래

본문내용

1. 선정동기 및 이유

① 수많은 청바지 상표가 탄생하고, 소멸해 왔지만, 소비자들은 청바지 하면 Levi`s를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다.

② Levi`s가 가지는 가치와 소비자가 기대하는 가치는 여전히 청바지라는 젊음의 상징으로 최고의 가치를 지니고 있으며 Levi`s Korea가 한국 시장에서 급성장한 이유에 대한 가장 근본원인이 되고 있다.

③ 고가의 가격에도 불구하고 최대 청바지 시장을 장악한 다국적 기업이다.

④ Levi`s korea사의 현지화 전략과 맞물려, 한국에서만의 독자적인 디자인, 독자적인 광고 를 통해 본사의 전략과는 다르게 함으로써, 한국시장에서 Levi`s열풍을 가져다주는 역할을 하였다.

⑤ 누구나 하나쯤은 있는 Levi`s에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도가 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅 조사를 하였다.

Ⅱ. Levi`s의 소개

1. 청바지(jeans)의 역사

150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. `jeans` 은 "청바지"를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다.
청바지는 1853년 `Levi Strauss` 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ‘젊음, 반항` 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 오으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간며,안는 연령,에게 사랑을 받아왔다. 청바지는 원얘왔다작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복 ·통학복 ·레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다.
1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행 되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다.

참고 자료

레포트 참고