유한킴벌리의 하기스 중국진출 마케팅사례

소개글

유한킴벌리회사의 소개와
하기스의 중국진출을하기위한 마케팅기법조사

목차

서론

본론
Ⅰ. 유한킴벌리
1 기업소개
2 기업이념
3 환경방침
4 환경경영
5 우리강산 푸르게푸르게
6 로고(LOGO)


Ⅱ. 중국으로의 진출 - 하기스
1 중국 유아용품(기저귀) 시장 분석
2 전략에 따른 제품 분석(4P)
3 SWOT 분석
4 STP 분석


결론
Ⅰ. 성과
Ⅱ. 결론

본문내용

서론


기업이 해외로의 진출하게 되는 원인으로는 협소한 국내시장을 가장 큰 이유로 들 수 있다. 국내 종이기저귀 분야의 최고 브랜드인 유한킴벌리의 하기스는 유례없는 저출산과 P&G라는 사회변화 현상에 의한 요소와 거대 다국적 기업의 국내 진출이라는 경쟁자 등장 요소에 의하여 국내 시장에서의 고배를 마셔야 했다. 그러나 위기는 곧 기회라는 의지로 이 위기를 신화로 만들어냈다. 우선 베이비붐이 불고 있는 중국 시장을 대상으로 차별화된 생산 노하우와 유통망 혁신, 진정한 가치를 추구하는 기업 철학을 바탕으로 중국 시장 내에서 명품 종이 기저귀 하기스를 탄생시켜 시장 점유율 1위를 달성했다. 우리는 유한킴벌리가 진출한 거대한 중국을 국가 분석한 후 세분화 시켜 시장분석을 하고 그 시장 내에서 어떠한 제품상의 이점으로 중국 시장에서 하기스가 성공할 수 있었는지 알아보겠다.

본론

Ⅰ. 유한킴벌리

1. 기업소개
유한킴벌리는 1970년 3월 30일 창립된 우리나라의 대표적인 생활용품 회사로 유한양행과 함께 유일한 박사께서 생전에 창립한 두 회사 중의 하나이다. 미국법인인 킴벌리클라크와 한국법인인 주식회사 유한양행이 공동출자하여 설립한 외국인투자촉진법상의 합작법인으로 투자비율은 유한양행 40%, 킴벌리클라크 60%, 2개국 이상의 기업·개인·정부기관이 특정기업체 운영에 공동으로 참여하는 해외투자방식인 합작투자로 설립되었다.
생산제품으로는 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트, 좋은느낌」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스타올」, 산업공공용품, 병원용품, 부직포, 세이프 스킨장갑, DTP, 솔루션 등이 있다.
기업사명은 “소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지향상에 기여 한다“ 이다.

참고 자료

kotra : http://www.kotra.or.kr/　
중국의 어제와 오늘 : http://www.chinabang.co.kr/
하기스 : http://www.kr.huggies.com/
유한킴벌리지속가능성보고서- 07창조경영 Page4중국 프리미엄 시장개척 :
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
KBS 신화창조 중국 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라! - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 :
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth
네이버 블로그 마케팅성공사례 :
http://blog.naver.com/hanisoft2002?Redirect=Log&logNo=80020512397
서울경제:
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200506/e2005062218143147580.htm