글로벌스포츠 마케팅 전략

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최초 등록일: 2009.11.25
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글로벌 스포츠마케팅, 스포츠마케팅의 정의, 스포츠마케팅 전략, 스포츠 마케팅 전략 수립과정, 네이밍, 네이밍 문제점

본문내용

스포츠 마케팅이란?
스포츠 소비자의 욕구충전과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동을 이름.

스포츠 마케팅 관리

스포츠 생산자가 스포츠 제품이나 서비스를 통하여 스포츠
소비자의 욕구를 만족시킬 수 있도록 상호교환을 조장하는
아이디어, 재화 및 서비스의 개념, 가격설정, 판매촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 경영과정.

스포츠 마케팅의 대상

스포츠 마케팅이 이루어지는 대상을 선정하고, 이들을 연구함으로써 효과적인 스포츠 마케팅을 창출해 낼 수 있다.
거시적 관점 VS 미시적 관점
거시적 관점 : 제품이나 서비스가 제공될 집단(소비자)에 대한 전반적인 관점을 이해하는 것
미시적 관점 : 제품이나 서비스의 구매자나 사용자에 대해 실질적으로 세밀하게 조사하는 것
스포츠 소비자란?
스포츠라는 제품 혹은 서비스, 스포츠 관련 제품을 구매하고 획득하는 계층.

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