X-Benz의 성공가능성을 확인하기 위한 시장조사(조사계획서+설문지)

소개

Benz는 자동차 시장에서 력셔리 세단의 명품자동차 이미지를 가지고 있지만
최근 경기침체와 고유가로 인한 자동차시장의 위축과 대형차보다 소형차를 선호하는
자동차시장의 트렌드 변화에 대처하지 못할 경우 현재 커져가는 국내 외제차 시장에서
다른 경쟁브랜드에 뒤쳐질 수 있다. 특히 3천-4천만원대 혼다나 렉서스같은 일본자동차의 강세 속에서 Benz가 기존의 명품이미지와 고가의 차량만을 고집할 경우 향후 국내 시장에서 수익성이 하락할 수 있다. 이번 조사로 Benz는 중저가의 소형차 위주의 서브브랜드인 X-Benz를 출시했을때의 성공가능성을 확인하기 위한 조사계획을 수립하고 설문지를 작성하였다.

이자료는 조사계획서와 설문지로 이루어져있습니다.
발표용PPT 는 별도로 판매중입니다.

목차

Ⅰ조 사 명


Ⅱ조사 배경


Ⅲ조사 목적


Ⅳ조사 내용


Ⅴ가설 설정


Ⅵ가설설정 및 세부조사내용

본문내용

Ⅰ.조사명
X-Benz의 성공가능성을 확인하기 위한 시장조사

Ⅱ.조사배경
➀경기침체와 고유가로 인한 자동차시장의 위축
➁자동차시장의 트렌드 변화-고급브랜드의 소형차 라인업 강화
➂국내 외제차시장 규모의 증가
➃일본자동차의 강세 (혼다, 도요타)
➜Benz는 자동차 시장에서 력셔리 세단의 명품자동차 이미지를 가지고 있지만 최근 경기침체와 고유가로 인한 자동차시장의 위축과 대형차보다 소형차를 선호하는 자동차시장의 트렌드 변화에 대처하지 못할 경우 현재 커져가는 국내 외제차 시장에서 다른 경쟁브랜드에 뒤쳐질 수 있다. 특히 3천-4천만원대 혼다나 도요타같은 일본자동차의 강세 속에서 Benz가 기존의 명품이미지와 고가의 차량만을 고집할 경우 향후 국내 시장에서 수익성이 하락할 수 있다. 때문에 Benz는 중저가의 소형차 위주의 서브브랜드로 X-Benz를 런칭하고자 한다.

Ⅲ.조사목적
Mercedes-Benz의 서브브랜드인 X-Benz의 런칭 시에 성공 가능성 확인과 Benz의 시장 확대와 기존 Benz의 명품적인 이미지를 유지할 수 있는 X-Benz의 마케팅 전략 수립

Ⅳ조사내용
➀자사(Mercedes-Benz) 분석
-X-Benz를 생산이 가능한가?
➁경쟁사분석
-아우디,BMW,혼다,도요타,폭스바겐의 브랜드이미지와 선호도 분석
-현재 외제차시장의 시장점유율 분석
-경쟁사의 중저가소형차의 가격과 주요속성비교
➂소비자 구매행동 분석
-외제차 구입시 소비자가 가장 중요하게 고려하는 요인
-Mercedes-Benz 구매자 분석(정보탐색,정보원,의사결정과정)
➃하위브랜드 론칭시 이미지변화 분석
-기존 Mercedes-Benz 이미지 조사
-X-Benz 출시했을 때 이미지조사
➄하위브랜드 론칭으로 인한 시장확대 효과 분석
-현재 Mercedes-Benz의 국내외제차 시장점유율 분석

참고자료

· 없음