Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석

소개글

Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석

목차

1. CASS와 HITE의 마케팅 방향
1) 국내 1위 점유율 HITE. 기존 깨끗한 맥주의 이미지를 버리고 COOL한 맥주
2) 젊은맥주 CASS

2. CASS의 TV광고분석
1) CF모델
2) CF의 특징
3) CF의 연출적인 요소

3. HITE의 TV광고분석
1) CF모델
2) CF특징
3) CF의 연출적 요소

본문내용

국세청이 발표한 ‘2008년 술 소비 동향’에 따르면 지난해 19세 이상 성인 1인당 마신 술 소비량은 맥주 107병, 소주 72.04병, 와인 2.03병 이였으며 도수가 낮은 맥주와 과실주등 건강을 중시하는 소비패턴이 여실히 들어났다. 특히 맥주의 소비량은 500ml기준 1인당 107병으로 전년대비 5병(4.5% 증가)이 늘었으며, 국내 전체맥주 시장에서 수입맥주가 차지하는 비율은 지난 2004년에 1%에서 2006년 1.3%, 2007년 1.8%로 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
이런 시장 상황에도 그동안 TV에서의 주류광고는 저녁10시 이후에만 방송 할 수 있다는 제약 때문에 사실 TV광고의 경우 마케팅에 큰 비중을 차지하지 않았다. 그렇기 때문에 주류회사들은 이미지마케팅에 중점을 두고 있는데 이를 통해 나타나는 TVCF의 특징들을 비교해 보고자 한다.

1. CASS와 HITE의 마케팅 방향
“톡쏘는맥주”VS“COOL한맥주”
1) 국내 1위 점유율 HITE. 기존 깨끗한 맥주의 이미지를 버리고 COOL한 맥주
현재 국내1위의 시장점유율을 기록하고 있는 HITE의 경우는 기존의 천연암반수로 만든 깨끗한 맥주의 이미지를 과감하게 버리고 COOL한 맥주로 이미지 변신을 시도했다.
그로인해 HITE의 경우 외식프랜차이즈 업체와의 제휴를 통해 지속적인 마케팅전략을 펴고있다.

참고 자료

1)한국의 맥주시장 (강원대학교 경영학과 전공세미나 PPT자료)
2)국내 맥주업계의 마케팅 전략비교 (해피캠퍼스 아이디: qufflquffl)