[국제경영]아모레퍼시픽의 중국 진출 전략과 성과

*정*

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최초 등록일: 2009.11.11
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아모레퍼시픽의 중국 진출 전략과 성과에 대한 PPT

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시장 환경 분석
■ 사용자의 특징
중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함
-> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에
걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행
-> 결과 4가지의 성향을 보임

※ 전시소비(conspicuous consumption) 성향
-> 다른 사람의 것보다 낫거나 동질의 제품 구입 성향

※ 외제품에 대한 강한 선호 및 선택구매 성향
-> 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호

※ 브랜드 중심의 구매 성향
-> 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도

※ 추천 탐문 후 소비성향
-> 주위 사람에게 구입하려고 하는 제품의 품질, 신뢰도, 기능 등을 탐문해 본 후,
이들이 구매대상 상품을 적극 추천하는 경우 구매

참고 자료

www.amorepacific.co.kr
www.kcia.or.kr
www.mk.co.kr
www.edaily.co.kr
www.dailycosmetic.com
www.nadricosmetic.co.kr
맞수기업열전 - 정혁준, 에쎄, 2009
한국기업의 글로벌 경영 - 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅 - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전략 - 김주헌, 2003

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