뇌 욕망의 비밀을 풀다 독후감

소개글

뇌 욕망의 비밀을 풀다 독후감 입니다

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. ‘뇌, 욕망의 비밀을 풀다’의 chapter별 내용소개 및 줄거리 요약
chapter.1 고객이 물건을 구매하는 이유
chapter2. 고객의 심장을 명중시키는 방법
chapter3. 고객의 구매를 유도하는 방법

Ⅲ. ‘뇌, 욕망의 비밀을 풀다’에 대한 나의 의견 및 견해

본문내용

Ⅰ.들어가며
이 책은 뇌 과학과 경제학이 결합된 신경마케팅에 관련한 책이다. 즉 뇌 안에서 소비자의 소비행동과 그 소비에서 이어지는 욕망, 그런 선택에 영향을 미칠 수 있는 마케팅 기법을 풀이하고 설명한 책이다. 또한 인간의 소비심리를 지배하는 뇌 속의 big-3에 대해 연구한다.
이런 뇌 연구의 결과를 바탕으로 마케팅 실무와 영업 실무에 효과적으로 활용할 수 있는 방법을 규명하는데 역점을 두고 있다.
각 chapter마다 뇌 연구와 소비심리를 연관지어, 그에 따른 다양한 사례와 설명을 통해서 읽는 이로 하여금 내용을 습득하고 이해하는 데 쉽게 서술해 있다. 실생활에서 종종 나타나는 상황을 토대로 공감을 통해‘아~’하는 감탄사를 내뱉게 만든다.
원래 이 책은 인터넷에서 정보를 찾아보고, 흥미로운 주제에 끌려서 학교도서관에서 찾아보았으나, 소장되지 않은 도서라서 처음엔 선택하지 못했다. 하지만 일주일 뒤 신규도서로 학교도서관에 새로이 소장됨에 따라 극적 아닌 극적으로 이 책을 손에 넣게 되었다.
이 책을 감상문으로 쓰기 위해 선택한 동기를 짤막하게 말하자면, 순전히 고객과 소비자를 마케팅만이 아닌 뇌 연구라는 완전히 새롭고 매혹적인 관점에서 관찰했다는 점에서 오는 신선하고 참신한 소재의 책이라는 생각이 들었기 때문이고, 또 하나는 이 책이 출판한지 얼마 안 되서 오는 책 정보의 희귀성에 따른 가치를 높게 따져서이기도 하다.
우선 이 책에서 다루는 신경마케팅의 연구와 정의부터 짚고 넘어가보도록 하겠다.
신경마케팅의 연구는 인간의 뇌 속에서 구매결정과 선택이 내려지는 과정과, 그런 결정에 영향을 미칠 수 있는 방법을 알아내는 것이다.
여기서 신경마케팅은 협의의 정의와 광의의 정의로 나눌 수 있다. 협의의 의미에서 신경마케팅은 뇌 연구에 사용되는 기구들을 시장조사 목적으로 도입하는 것을 말한다.
광의의 의미에서 신경마케팅은 좀 더 광범위한 영역을 포괄하고 있다. 여기서는 뇌 연구에서 비롯된 다양한 인식을 마케팅에 활용하는 것을 말한다. 물론 시장조사 목적으로 도입되고 있기는 하지만, 현행 연구에서 도출된 결과를 마케팅 이론과 실무로 통합하려는 시도가 훨씬 더 큰 비중을 차지한다.

참고 자료

없음