현대자동차의 마케팅 분석

소개글

1. 본 보고서에서는 값싼 인식을 급복하고 북미에서 품질로도 인정을 받으며, 글로벌 불황기 속에서 새로운 자동차업계의 강자로 떠오르고 있는 현대자동차의 마케팅현황 및 전략을 분석해 보고 우리에게 주는 시사점이 무엇인지 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 현대자동차 소개

Ⅲ. 환경분석
1. 국내자동차시장
2. 세계시장
3. 경쟁업체 분석

Ⅳ. 현대자동차 SWOT 분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협

Ⅴ. 4P 분석
1. 가격
2. 제품
3. 유통
4. 촉진

Ⅵ. 결론 및 시사점

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

글로벌 금융위기로 인한 신용경색으로 주식 및 채권 발행, 금융권 차입 등 추가적인 자금 확보가 어려울 뿐만 아니라, 실물결제 침체로 세계 자동차 판매가 급감하면서 자동차업체들의 경영실적이 빠르게 악화되고 있다. 세계적으로 금융위기와 실물경제 침체가 동시에 나타나면서 자동차 시장에 많은 변화가 나타나고 있다. 이제 세계 자동차업체들은 판매의 증가가 기업의 목표가 아닌 생존의 위기에 처해 있다고 할 수 있다. 미국의 대표적인 자동차업체인 제너럴 모터스(GM)와 크라이슬러는 미국 행정부로부터 최후통첩과 함께 고강도의 시한부 구조조정을 요구받았다. GM의 프리츠 헨더슨 신임 최고경영자는 31일(현지시간) 기자회견에서 "구조조정을 위해 필요하다면 정부가 부여한 60일간의 시한 안에 파산 신청도 할 수 있다고"고 밝혔다고 미 언론들이 보도했다. 또한 30일간의 시한을 부여받은 크라이슬러는 이탈리아 피아트와의 합병 협상에 박차를 가하고 있다. 피아트의 세르지오 마르치오네 CEO는 크라이슬러 노조 및 채권단과 합병 문제를 담판하기 위해 이날 급거 디트로이트를 방문했다. 월스트리트저널은 피아트가 지난 1월 크라이슬러와 제휴를 모색하면서 당초 지분 35%를 인수하려던 것을 20%로 낮추기로 합의했다고 전했다. 이런 가운데 우리나라의 대표기업인 현대자동차의 현지 마케팅이 북미시장에서 주목을 받고 있다. 현대차는 차량 구입자가 실직해 할부금을 더 이상 낼 수 없는 형편이 됐을 때 차를 되사주는 프로그램을 실시해 현재 높은 판매량을 보이고 있으며, 미국의 대표기업인 GM과 포드 또한 현대자동차의 마케팅을 따라 하기 시작했다고 한다. 본 보고서에서는 값싼 인식을 급복하고 북미에서 품질로도 인정을 받으며, 글로벌 불황기 속에서 새로운 자동차업계의 강자로 떠오르고 있는 현대자동차의 마케팅현황 및 전략을 분석해 보고 우리에게 주는 시사점이 무엇인지 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 현대자동차 소개
현대 자동차는 1967년 12월에 설립되어 섬유, 신발, 가발 등으로

참고 자료

(1). 한국자동차산업연구소, 2009년 경영환경전망. 2008.11.
(2). 현대자동차 홈페이지(http://www.hyundai.com)
(3). 2008 현대자동차 영업보고서
(4). 전자공시시스템 DART(dart.fss.or.kr)
(5). 국민일보, 2008.04.01 기사, 워싱턴 김명호 특파원