현대 광고 경향에 대한 조사

소개글

마케팅커뮤니케이션 과목의 현대 광고 경향에 관한 분석으로
성모델의 파괴라는 주제로 최근 광고계에 불고있는 섹슈얼 크로스오버 모델에 대해 조사했습니다. ppt파일과 문서가 함께 있습니다. 문서를 바탕으로 ppt를 참고하시면 더 큰 도움이 될 것입니다.

목차

Chapter 들어가며

Chapter 여성성 광고의 특징
사례연구) 여성화장품 광고의 여성모델

Chapter 여성성 광고에 등장한 남성
사례연구) 여성화장품 광고의 남성모델

Chapter 결 론

본문내용

Ⅰ. 들어가며
최근 패션·뷰티 업계 또는 가전제품과 식품까지 여러 분야에서 ‘크로스 모델’이 뜨고 있다.
‘크로스 모델’이란 여성용품을 남자모델이, 남성용품을 여성모델이 광고하는 것으로, 기존에는 동성 모델이
워너비로 등장해 제품을 갖고 싶게 홍보하는 식이었다면, ‘크로스 모델’은 이성 모델로 감성을 자극하는 동시에 동성으로 하여금 친밀감까지 더해주는 홍보 방식이다.
초기 광고가 기능적인 설명이 중시된 것에 반해 현대에 올수록 점점 제품 자체보다 이미지 광고가 강화되고
있다. 소비자들은 광고에서 정보를 얻는 데 그치지 않고 광고의 분위기를 즐기는 동시에 자신의 문화로
받아들이기까지 한다. 이성적 소구에서 감성적 소구로 바뀌었다는 것이다. 몇 년 전부터 한국광고에서의 남성 모델 역할이 바뀌었다.
가전제품과 화장품, 식품광고에서는 기존 역할에서는 여성모델을 주로 사용하고 남성모델은 등장하지 않거나 등장하더라도 큰 비중을 차지하지 않았다. 그런데 최근 광고를 보면 점점 남자모델들의 비중이 커져가고 있다. 더페이스샵에 권상우와 배용준, 이니스프리에 지성이 주요모델로 활동하고 있다.

참고 자료

없음