로레알 마케팅 분석 (아모레퍼시픽과 비교 중심)

소개

로레알의 전반적인 마케팅 전략을
아모레퍼시픽과 비교하여 정리
아모레퍼시픽의 마케팅 전략도 함께 소개하고
나아가 커뮤니케이션 전략도
비중있게 다룸

목차

1.서론
▣우리가 선택한 기업 로레알
▶선정 동기
▶로레알 기업소개
▶로레알 기업 연혁
▶로레알의 기업 경영 현황

2. 본론
▶시장분석
▷SWOT분석
▶ S T P 분석
▶광고전략
▷광고전략 분석

본문내용

1.서론
▣우리가 선택한 기업 로레알
▶선정 동기
많은 사람들이 잘 알고 있는 브랜드는 모두 모여 있는 로레알, 하지만 정작 사람들은 그 유명 브랜드들이 로레알 기업의 브랜드라는 사실을 잘 모른다. 실제로 우리 팀의 팀원 한명 또한 그런 사실을 전혀 모르고 있었다. 로레알은 명실상부한 세계 1위의 화장품 기업인데 말이다. 게다가 세계 1위 기업이 우리나라에서는 ‘아모레 퍼시픽’이라는 강대한 국내 기업에 밀려 시장 점유율 3위에 그치고 있다. It`s so irony, isn`t it? 우리는 이처럼 세계 1위 기업 로레알이 유독 한국에서 보이는 기업 인지도 부족, 매출 부진 등의 모습을 발견하고, 이에 이번 과제의 초점을 두었다. 왠지 성공한 기업 사례보다는 실패한 기업 사례가 더 매력적으로 보였기 때문이다. 현지화 전략으로 성장한 로레알이 과연 한국 마케팅에서 놓친 점은 무엇인가, 그들의 커뮤니케이션이 왜 한국 소비자들을 끌어들이기에 부족했는가. 우리는 이런 궁금증을 파헤치기 위해 로레알의 현재 마케팅 전략과 커뮤니케이션에 대해 속속히 알아보기로 하였다.

▶로레알 기업소개
로레알은 18년 연속 순이익 두 자릿수 성장을 기록하는 현재 세계 화장품 시장의 14%를 점유하고 있는 화장품 업계를 이끌어가는 세계 최고의 화장품 회사이다. 전세계에서 초당 135개의 화장품 판매, 25개의 글로벌 브랜드 보유하며 전세계 여성 10명중 1.3명이상이 사용하는 제품을 만드는 기업이 바로 로레알이다. 또한 이들은 랑콤, 로레알 파리, 비오템, 메이블린, 랄프로렌 등 세계적인 유명 브랜드를 보유하고 있으며 포춘지, 파이낸셜 타임스지 등에서 유럽에 서 가장 일하고 싶은 10대 기업, 프랑스에서 가장 일하고 싶은 회사 1위, 세계에서 가장 존경 받는 기업 등으로 선정된 바 있다. 이와 같은 화려한 이력을 가진 로레알의 역사는 소르본 대학 출신의 화학자 Eugene Schueller가 1907년 세계최초의 염색제를 개발하면서 시작되었다

참고자료

· 없음