영상매체와 간접광고

소개

영상매체와 간접광고에대한 문제점과 해결책과 그 예

목차

Ⅰ. 광고 및 간접광고의 정의
1.광고의 정의
2.간접광고
1) 간접광고의 개념
2) 간접광고에 대한 정의

Ⅱ. 간접광고 유형 및 사례
1.간접광고의 유형
1) 잠재의식 광고(Subliminal Advertising)
2) 옴니버스 광고
3) PPL(Product Placement)
2.간접광고의 사례

Ⅲ. 우리나라의 간접광고 현황
1.간전광고에 대한 법․제도적 현황
2.우리나라 간접광고 제재 사례

Ⅳ. 간접광고에 대한 인식
1. 대학생들의 인식 결과
2. 전문가 집단의 간접광고에 대한 인식

Ⅴ. 간접광고의 문제점
1. 방송의 공공성 문제
2. 시청자의 볼 권리 침해
3. 시청자가 아닌 기업을 위한 방송
4. 특정 대상에 대한 이미지 조작

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 광고 및 간접광고의 정의
1.광고의 정의
미국의 ‘마케팅 광고 교육자 협의회(the national association of teachers of marketing and advertising)’에서 광고를 특정 광고주가 아이디어, 상품, 용역에 대한 정보를 유료로 비대인적인 관계를 사용하여 주어진 집단에게 전달하는 것 이라고 정의하고 있다. 또 다른 정의로는 광고를‘불특정 다수자에게 상품 또는 서비스의 존재, 특성, 유익성을 제시하고 설득하여 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써 그에 대한 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적 유료 커뮤니케이션’이라고 정의하고 있다.

2.간접광고
1) 간접광고의 개념
일반적으로 광고는 확인 가능한 광고주가 유료로 다양한 미디어를 통해 제품이나 서비스 또는 아이디어를 소비자에게 제공하는 비대인적 커뮤니케이션이지만 간접광고는 광고의 형식을 띄고 있지만, 광고주가 명확하지 않으며 원칙적으로는 무료로 제공되는 홍보용 광고이다(서범석, 1996). 다시 말해, 간접광고는 광고방송시간대를 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접광고와는 달리, 일반 프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보적 성격을 띤 것이 방송 내용의 형태로 드러나는 것을 말한다(박난희, 1995). 이 같은 간접광고는 최근 방송 프로그램에서 PPL이 심화되면서 PPL과 동일시되는 현상을 보이고 있기도 하다. 그러나 PPL은 간접광고 유형의 한 종류이기는 하나 간접광고와 동일시되는 개념은 아니다. 즉, 간접광고에 포함되는 것으로 하위 개념이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음