신제품 출시의 마케팅 전략

소개

가상으로 LG전자의 마케팅 담당자의 입장에서 신규 휴대폰 출시를 위한 마케팅 전략을 수립(실제 조사한 통계와 신문기사를 이용하여 신빙성 확대).

목차

회사요약
주력제품
경쟁분석
SWOT분석
신제품컨셉
시장분석(세분화)
목표시장
전략맵
포지셔닝맵
실제품소개
마케팅관리전략
향후미래

본문내용

마우스트랩은...
차별적 기능
음성통화, 문자서비스를 비롯하여
현재 휴대폰에서 일반적인 기능이라고
소비자들이 인식하고 있는 기능들 외에
특별한 기능이나 신기술이 도입되어
있는 휴대폰인가 아닌가의 척도
활용성
음성통화와 문자 서비스 기능을
제외한 나머지 기능을 통해 휴대폰을
일상생활에서 얼마나 유용하게 활용할
수 있는 가의 척도

마케팅 믹스 전략
Product Life Cycle 고려해
유기적 마케팅 믹스실행
마케팅 믹스의 일치성
효율성 최대화

상품명: LG싸이언
디자인: 햅틱보다 작은 크기, 세련된 디자인
마우스 기능 위한 안정된 그립감

성능
DMB 등 일반적인 기능과 노트북과의 호환이 가능한 마우스 기능
블루투스기능을 통한 무선 마우스
일반 레이져 마우스와 같은 성능
마우스 기능과 동시에 블루투스 통한 전화통화기능

참고자료

· 통계청, http://www.kostat.go.kr/
· LG전자, http://www.lge.co.kr/
· 마케팅원론, 형설출판사