하이네켄 기업분석 국제경영

소개

국제경영레포트

목차

(1) 자국시장 인지도 및 점유율
1) 회사소개
2) 인지도 및 점유율
(2) 자국시장 마케팅 전략 및 효과분석
1) 하이네켄 4P전략
2) 하이네켄 SWOT 분석
3) STP 분석
4) 마케팅전략

(3) 해외시장 투자의 현황과 분석
1) 해외 투자 현황
2) 분석

본문내용

Product
․하이네켄 맥주의 국제적인 성공은 세가지 핵심원칙을 바탕으로 이루어짐 ->제품의 품질 , 시장의 다양성에 대한 이해, 적절한 의사소통
․엄격한 품질 관리 및 하이네켄만의 독특한 제조법
->기본적인 제조법은 철저한 감독하에 있음
․양질의 원료와 완벽하게 관리되는 제조공정
․초록색=하이네켄
->강력한 컬러 마케팅의 성공
․개별 브랜드 시장 점유율 기준으로 상위 10위권에 진입
․지난 4∼5년간 시장 점유율은 2∼3배나 커짐

Price
․고가로 차별화 ->고가는 상품 그 자체의 고유한 특성이 됨
(고가로 제품을 출시경우 높은 가격이 오히려 제품의 장점이 됨)
고가의 가격책정 통해 고급스러운 맥주라는 이미지를 소비자에게 인식
․뛰어난 맛과 높은 브랜드 이미지가 줄곧 시장에서 호평을 받음
->이러한 자신감을 바탕으로 경쟁사 보다 높은 가격 결정을 통해서 유럽 정통의 프리미엄 맥주의 이미지를 구축하였고 높은 시장 점유율을 기록

Place
․네덜란드 국내에서 판매된 하이네켄의 양은 12%에 불과하여 국내시장의 한계때문에 일찍이 해외시장개척에 나섬
-> 하이네켄의 가장 큰 장벽은 유통시장 개척이었는데, 지난 3∼4년간 미 국내 대형 유통업체들의 선반에 하이네켄이 차지하는 비중이 지속적으 로 늘어났다는 것은 가장 중요한 성공요인의 하나

참고자료

· 없음