매스컴과 현대사회 기말족보

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목차

9주차-1. 프로그램 편성의 개념과 목적
9주차-2. 프로그램 편성의 전략

10주차-1. 프로그램 기획과 제작과정
10주차-2. 프로그램 제작의 문제점과 개선방향

11주차-1. 보도 프로그램의 개념과 유형
11주차-2. 보도 프로그램의 제작 및 원칙

12주차-1. 광고의 목적과 기능
12주차-2. 광고와 소비자, 그리고 그 효용

13주차-1. 사회적 책임과 윤리성
13주차-2. 광고의 윤리적 기준

14주차-1. 잡지와 서적
14주차-2. 전자출판

15주차-1. 디지털 미디어의 개념 및 분류
15주차-2. 디지털 미디어의 특성

본문내용

9주차-1. 프로그램 편성의 개념과 목적
1. 편성의 정의
(1) 프로그램 편성이란?
1) 특정 방송사가 소유하고 있는 특정 매체가 채널의 목적을 수행하기 위하여 마련하는 프로그램 운영 계획과 정책과 결과
- 넓은 의미 : 방송 시간대, 프로그램의 형태, 길이, 명칭 등을 규정한 운영 계획
- 좁은 의미 : 방송 송출에 필요한 프로그램의 계획
(2) 편성의 3단계
1) 최고 경영층의 정책결정단계
- 방송철학, 방송법, 사회제도 통제 등이 직간접적으로 작용
2) 결정된 정책을 기획하는 단계
- 경영층에서 결정된 정책을 바탕으로 기획 중심의 실제 업무을 실시
3) 의사결정 요인을 수행하는 단계
- 제작과정이라고 일컬어지는 단계로서 1, 2단계의 의사결정 요인을 최종적으로 수행
(3) 프로그램의 분류기준
1) 프로그램의 내용과 기능은 상당히 종합적이고 어느 부분에 초점을 두느냐에 따라 분류 카테고리가 달라질 수 있음
- 내용 : 어린이 프로그램, 쇼 프로그램, 뉴스 프로그램
- 기능 : 교양 프로그램, 오락 프로그램, 보도 프로그램
2) 한국 방송법상 오락프로그램 20% 이상, 교양 프로그램 40% 이상, 보도 프로그램 10%
- 오락 프로그램 : 국민정서의 함양과 생활의 즐거움
- 교양 프로그램 : 민족 고유문화의 계승발전, 공중의 일반적 교양의 향상 및 교육
- 보도 프로그램 : 모든 분야의 시사에 관한 속보 또는 해설
(4) 프로그램 내용 분류의 문제점
- 오락, 교양, 보도 프로그램의 분류는 가장 보편적인 편성의 개념 틀이기는 하지만, 기준이 매우 모호하다는데 문제가 있다. 특히 보는 입장에 따라서 교양과 오락의 분류가 쉽지 않은데, 방송사는 대개 퀴즈프로그램과 토크프로그램을 교양 프로그램으로 분류하고 있다. 이것은 교양 프로그램을 높이고자 한 방송사의 입장이 반영된 것이다. 반면, 시청자의 입장에서 보면 이들 프로그램은 오락 프로그램으로 볼 수 있다.

참고 자료

e러닝 수업참관