[국제관광]크루즈 산업의 전망과 카니발 크루즈 전략 분석

소개

크루즈 산업 현황 및 전망과 세계적인 카니발 크루즈 (Carnival Cruise) 전략 분석에 대한 레포트

목차

1. 카니발 크루즈 소개
(1) 카니발 크루즈의 특징
(2) 주요 운항 코스

2. 환경 분석
(1) 지역별 크루즈 시장 현황
(2) 세계 크루즈 산업의 전망

3. SWOT 분석

4. 카니발 크루즈 전략 분석
(1) 서비스 경영
(2) 가격과 시설 관리
(3) 활동과 경험 (Fun Ship)
(4) Target 설정 및 분석

5. 최종 결론

본문내용

1972년 ‘마르디 그라스(Mardi Gras)’라는 단 한 대의 배로 사업을 시작한 카니발 크루즈 라인은 세계에서 가장 큰 크루즈 라인이며, 재정적으로 가장 성공적인 회사로 손꼽히고 있는 크루즈 회사이다. 현재 16척의 호화 유람선을 보유하고 있으며, 카리브 해를 중심으로 알래스카, 멕시코 리비에라, 하와이 등의 다양한 지역을 운항하고 있다. 선상에서의 안락한 휴식형태의 크루즈 보다는 다양한 레크리에이션을 통한 재미있는 크루즈 경험을 마케팅 전략으로 내세웠으며, 오늘날의 ‘Fun Ship`이라는 컨셉은 카니발의 슬로건으로 자리를 잡기 시작하면서, 카니발 크루즈 성공의 기반이 되었다.
1987년 대대적인 주식 공모를 통해 많은 자본을 확보하게 된 카니발은 꾸준히 새로운 선박의 건조에 투자하여, 매년 새로운 크루즈 선박들을 건조하고 있다. 현재 카니발 크루즈 사는 카니발 코오퍼레이션(Carnival Corporation)이라는 모회사에 속해 있으며, 이 외에 홀랜드 아메리카(Holland America), 윈드스타 크루즈(Windstar Cruises), 시번 크루즈 라인(Seabourn Cruise Line), 큐나드 라인(Cunard Line), 에어투어즈(Airtours), 코스타 크루즈(Costa Cruises)가 카니발 코오퍼레이션의 가족을 이루고 있다.
“Fun Ship”이라는 말이 주는 이미지와는 달리, 카니발 크루즈의 승객 연령층은 매우 다양하며, 다른 어느 선사보다도 더 많은 수의 가족단위 여행객과 어린이들이 카니발 크루즈를 이용하여 왔다. 카니발의 모든 오락 프로그램과, 음식, 주위 환경들은 모든 연령층의 승객들을 만족시킬 수 있도록 계획되었으며, 카니발 파라다이스 호는 최초로 선상 전역에서 금연이 실시되고 있다.
카니발에는 언제나 즐거운 것들로 가득합니다.
빙고부터 와인테스팅, 카지노와 라스베가스식 쇼를 비롯한 각종 오락과 여흥 프로그램, 칵테일파티, 에어로빅부터 왈츠 레게에 이르기까지 신나는 프로그램이 준비되어 있으며, 혹은 잘 정돈된 도서관에서 책을 빌려 갑판에서 읽거나 수영을 즐기면서 한가로운 오후를 보낼 수도 있다.

참고자료

· www.carnivalcruise.co.kr
· www.cruz.co.kr
· www.oceancruise.co.kr
· www.tourexpress.co.kr
· www.cruise.com
· www.cruiseworld.co.kr
· korean.visitkorea.or.kr
· www.hankyung.com
· www.fnnews.com
· 바다 위의 낭만 크루즈 여행 - 이형준, 열 번째 행성, 2008
· 관광산업 복·융합 촉진 방안 (의료관광을 중심으로) - 한국문화관광연구원, 2007
· 크루즈 관광 산업발전 기반조성 방안 - 황진희, 홍장원, 김은수, 한국해양수산개발원, 2006
· Ocean&Cruise News - 2006
· Consumer Behavior - H.Assael, Houghton Mifflin Company, 2004
· 크루즈 산업의 이해 - 하인수, 현학사, 2004
· 크루즈 관광산업의 이해 - 이경모, 대왕사, 2004
· 크루즈 사업론 - 김천중, 학문사, 1999