[파워포인트] 아이폰 한국시장진출 마케팅전략

소개글

현재 우리나라에서 애플사에 대한 인지도는 매우 고급스럽고 깔끔한 디자인과 좋은 성능으로 잘 알려져 있다. 이러한 애플사에서 나온 i-Pod (이하 아이팟) MP3 제품들은 현재 선풍적인 인기를 끌고 있으며 현재 이 마케팅전략을 계획하고 있는 필자를 포함한 20대 이상의 대학생에게도 must have item으로 꼽힐 정도이다.
이러한 애플사에서 핸드폰에 아이팟 기능을 첨가한 i-Phone (이하 아이폰)을 탄생시켰다. 아이팟과 마찬가지로 아이폰 또한 해외에서 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이러한 아이폰이 현재 우리나라에서는 주도권 기업들의 높은 진입장벽 등으로 인해 출시되지 못하고 있다. 하지만 우리는 시장진입에 성공했다고 했을 때 어떻게 하면 더 효율적으로 우리나라의 소비자들을 공략할 수 있는지, 보다 나은 성과를 얻기 위해서는 어떻게 하는 것이 좋을지에 대해서 전략을 짜보기로 했다. 이미 해외에 명성으로 보증되어 있는 아이폰이 우리의 신선한 마케팅 전략을 사용하면 경쟁사보다 더 많은 성공을 거둘 수 있을 것 같은 확신이 들어서 아이폰을 이번 프로젝트 대상 제품으로 선정하게 되었다.

목차

 Apple사 소개

 국내시장& 제품분석

 STP 분석

 SWOT 분석 / 결론

 4P - 제품

 4P - 가격

 4P - 유통

 4P - 광고

 전략 / Overview

본문내용

국내 소비자들에게 Apple은..?
 아이팟과 맥북 등을 중심으로 브랜드 인지도 형성
 브랜드 인지도 및 파워는 높으나, 대중성을 확보하지 못하고 있는 상황
 세련된 디자인, 혁신적인 제품을 창조하는 기업의 이미지
 해외에서와 같은 압도적인 시장 점유율을 보여주지 못하고 있음(국내: 9%)
 최근 3G 아이폰의 국내 도입에 대한 큰 기대로 관심 급증
 일본이나 중국에 비하여 애플 본사는 한국시장에 대한 관심이 낮음

 3G 중심의 교체수요로 금년 내수시장은 큰 폭 성장 예상
 3G시장 선점을 위한 이통사들의 공격적 마케팅등에 힘입어 고가폰의 매출이 활발
 2008년 상반기 중 삼성전자와 LG전자의 내수시장 점유율은 각각 51.5%와 25.9%로 양사의 점유율을 합칠 경우 77.4%에 달하고 있음.
 위피(WIFI) 의무탑재 정책이 완화 쪽으로 가닥이 잡혀감에 따라 외산 휴대폰의국내 진출이 가시화될 전망.

참고 자료

없음