LG트윈빌딩 빌딩마케팅 브랜드가치상승

소개글

LG트윈빌딩이라는 부동산을 통하여 브랜드가치를 상승시키고

마케팅하는분야에 대한 고찰

목차

Ⅰ Prologue
(ⅰ) 세계속의 LG 그리고 기업 현 브랜드의 가치

Ⅱ Global시대에 기업의 브랜드가치상승
(ⅰ) 세계유수 글로벌기업의 자사부동산을 통한 마케팅 및 브랜드가치상승
(ⅱ) 우리나라의 현황(외국관광객들의 현황)
     
Ⅲ 탐방의 목적과 필요성
(ⅰ) 왜 미국이여야 하나
(ⅱ) Global LG기업의 자사부동산을 통한 브랜드가치 상승
    -1 사옥 및 부동산 개발(컬러마케팅)을 통한 브랜드가치상승
-2 LGTwin 빌딩 주변개발을 통한 브랜드가치상승
   
Ⅳ 탐방일정 및 계획
(ⅰ)탐방일정
Ⅴ LG에 대한 제안 및 결론
     

본문내용

Ⅰ Prologue (ⅰ) 세계속의 LG 그리고 기업 현 브랜드의 가치
우리나라 국민이라면 누구나 익숙하고 인정하는 LG”
하지만 지금 우리는 Global generation 속에 살고 있고 “LG”는 더 이상 국내기업이 아니라 세계가 인정하는 글로벌 기업으로 성장하고 있다.
위 자료는 2007년 7월 27일 세계 최대 브랜드 컨설팅그룹 인터브랜드와 비즈니스위크에서 세계기업들의 브랜드인지도를 조사, 선정한 자료로서 LG이외에 삼성전자와 현대자동차가 순위권 안에 포함되어있다. LG전자의 브랜드가치의 성장은 3% 증가한 31억 달러로 평가되었지만 작년보다 3계단 떨어진 97위에 머물고 있다.
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여기서 우리 팀을 자극시킨 글로벌 브랜드에 대해 짓고 넘어가보자.
▶ 산업자원부 주관 국제회의 참석차 내한한 세계적인 미래학자 존 나이스빗 박사는 “한국 경제의 미래는 세계 최고 수준의 브랜드를 얼마나 확보하느냐에 달려있다”면서 브랜드 가치의 중요성을 역설했다. 그는 특히 “세계화로 국적보다는 기업 브랜드가 중요해진 요즘 소비자들은 한국 제품을 사는 게 아니라 글로벌 브랜드를 보고 산다”고 말했다. 따라서 많은 소비자들은 글로벌 브랜드에 대해 전세계 사람들이 애용하는 제품인 만큼 품질이나 혁신성도 더 우수하리라 믿고 비용을 추가하여 구매한다. 그리고 소비자들은 글로벌 브랜드의 제품을 이용함으로써 지구촌 사회의 일원이 되었다는 자부심도 느낄 수 있게 한다.
이처럼 글로벌 브랜드가 된 기업은 소비자에게 이익을 전달하는 것은 물론이며 곧 기업의 새로운 시장진출에 밑거름이 될 수 있다. 글로벌한 브랜드는 기업의 비용효과면에서나 기업문화면에서 큰 이익이 된다
※우리가 원하는 LG의 브랜드 가치상승법 -LG계열에서는 제품의 우수성으로 브랜드가치를 올리고
있다.
예를 들어 “LG휘센”의 경우 왠지 ‘강한바람이 나오는 세련된 에어컨’이라는 이미지가 제품광고 등을 통해 선보이면서
삼성을 추월하고 에어컨시장의 정상에 섰었다.
하지만 우리는 전자제품이 아닌 건축물로서 승부를 하고자 한다. 미국의 크라이슬러 사옥이나 일본의 후지TV 사옥의 경우 단지 회사를 대표하는 그저 업무만 하는 곳이 아니다.
사옥 일부를 통해 하나의 문화공간을 창출하고 국내외 소비자들에게 즐길 수 있는 시간을 제공하였다
(ⅰ) 세계속의 LG 그리고 기업 현 브랜드의 가치
그들은 제품이외에 부동산이란 공간을 통해 기업의 브랜드 가치를 올리고 있다.
분명 미국의 크라이슬러의 경우 신축 당시 세계에서 가장 높은 건물이었다는 역사적 가치도 분명히 가지고 있다. 현재 크라이슬러 건물 전체를 구경할 수는 없고 한때 자동차 전시장이었던 건물의 로비를 관광할 수 있다고 하는데 1978년 대대적 공사로 인해 그곳에 화려한 장식의 엘리베이터나 아프리카산 대리석으로 만든 벽 등을 볼 수 있다고 한다.
지금은 건축기술의 발달로 그들보다 더 높은 건축물들이 많이 있다. ‘그저 높은 건물이었구나.’, ‘멋지게 지은 건물이구나.’생각하며 잠깐 지나칠 수 있는 건축물이다. 그러나 건축물 안에 기업문화를 보여줌으로써 소비자들에게 먼저 문을 열고 기업 브랜드의 신뢰를 주고 있으며 이러한 관심과 신뢰를 통해 글로벌 브랜드로 나아갈 수 있는 방법을 우리가 건축물이라는 유형물을 통해 찾고자한다.

참고 자료

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