인터넷광고의 용어및 배너광고, 측정방법

소개글

인터넷광고특강시험에 사용했던 자료입니다,
충부한고 상세한 사례및 자료들이 있습니다.
많은 참조하시길.

목차

Part I. 인터넷광고 용어 및 배너광고 종류
On-Ad Review
1.용어의 정리
2.배너, 플로팅(Floating), 스폰서쉽까지
3.일반 배너(Banner)와 프리미엄 광고*
4.프리미엄 광고의 종류 – 플로팅*
5.프리미엄 광고의 종류 - 팝언더
6.프리미엄 광고의 종류 – 아이커버(I-cover)
7.타깃과의 새로운 접점을 제공하는 스폰서쉽
8.메신저 로그인 후 팝업 창 광고
9.키워드 광고
10.검색포탈의 크로스 미디어 광고(브랜드 검색광고)
11.E-Mail 광고
12.상품별 주목도와 가격특성

Part II. 인터넷광고의 효과 측정
인터넷 광고의 효과 측정
1.온라인 광고효과 측정의 기준
2.온라인 광고효과 측정의 기준 – 광고직접반응 중심의 경우
3.온라인 광고효과 측정의 기준 - 광고 노출 효과 사전 예측 및 사후 검증

본문내용

1.용어의 정리
[Impression & Pageview]
Impression(임프레션)은 광고 노출의 단위
Pageview(페이지뷰)는 페이지 노출의 단위

좌측 그림과 같은 경우, 1페이지뷰에 광고노출은 3임프레션

광고가 노출된 페이지에서 이동하거나 refresh버튼을 눌러
새로운 광고가 노출되기 까지가 1 임프레션임
(자동 리프레쉬 매체 제외)

[Unique Visitor]
1명의 사용자가 하루에 네이버 초기 페이지에 열번 방문했어도 Unique Visitor는 1명으로 체크됨
(중복방문자 제외 개념)

CTR
Click Through Rate (클릭율) : 광고클릭수/광고노출수를 백분율로 나타냄
광고 직접반응율(광고노출 즉시 반응)을 나타내는 지표로 활용

CPM
Cost Per Mill (Cost Per Thousand Impression) : 광고금액/ 광고노출수 X1000
광고 1,000회 노출에 들어가는 금액
* 오프라인에서는 1,000명의 오디언스에게 광고노출 할 경우 광고비를 가리킴

참고 자료

없음