이미지 마케팅

소개

경영
이미지 마케팅에 대해서 설명했습니다.

목차

1. 이미지 마케팅의 정의와 필요성
2. 이미지 마케팅 전략 수립 시 고려사항
3. 이미지 마케팅의 접근방법
4. 이미지 마케팅 전개 및 전략, CIP전략
5. 제품, 브랜드 이미지 구축전략 및 사례

본문내용

일반광고와 기업광고
주창광고와 기업PR & IR
스포츠 마케팅과 CI
특정 브랜드 이미지를 목표/대상 고객들에게 심어주고자 펼치는 제반 마케팅 활동
이미지 마케팅의 정의
DKU
Image
Marketing
지각적 왜곡 현상의 방지
후광효과
이미지 변화
개선의 요구 발생
기업의 존폐, 제품의 성패에 직접적인 영향
이미지 마케팅의 필요성
DKU
충성고객의 확보가능
EFFECT 1
EFFECT 2
EFFECT 3
EFFECT 4
가격민감도를 낮춰 고가격전략 사용가능
기업의 자산가치에 영향
미래시장 개척에 용이
이미지 마케팅의 효과
DKU
*
판매파워
이미지파워
제품파워
이미지 마케팅 전략 수립 시 고려사항
극단적으로 분화
총체적인 결합의 결과
현실을 반영
DKU
이미지 마케팅의 접근방법
통합적이며 일체적인 접근방법
제품과 상표의 이미지를 해당기업과 일정한 연관성
제품, 상표, 상호, 기업 중 택일 하여 이를 집중적 관리
외국의 사례로는 벤츠(Benz), 소니(Sony), 맥도날드(McDonald), 샤넬(Chanel)
Toyota-Luxus, Chanel-N.5, Hyundai-Sonnata, Intel-Inside, Cocacola-Light
LONDON FOG, NIVEA
DKU
*
이미지 마케팅의 전개 및 전략 CIP
한가지를 중심으로 하거나 한 두가지을 선택하여 형성하고 이의 이미지가치를 극대화시키는 전략
이미지를 향상시키고 이미지의 가치와 기업의 성과 상승을 극대화시키는 전략이다
이미지를 근본적으로 혁신하거나 더 나아가서는 과거의 것을 과감하게 버리고 새로운 이미지를 창출
DKU
DKU
CIP란 무엇인가?
내부철학
외부시각화
CIP
조화 및 통합
객관적 결과와 직결되어 나타나지 않는다
보통 시각화와 비쥬얼화에 너무 치우친 것
독특한 이미지를 전달하지 못했던 것
Corporate Identity Plan
What’s Problem?
체계적인 CIP추진전략
성공적인 CIP 추진전략
특정 기업 나름대로의 독특한 기업철학을 설정
조직구성원들의 마음가짐과 행동이 기업 목표 및 철학과 일치
DKU
전략적인 믹스전개
내부화 마케팅 및 리엔지니어링

참고자료

· 없음