Yepp의 상황분석,해결방안과 제안 그리고 IMC전략

소개글

경영학과와 언론학과 학생들이 모여 공모전을 위해 만든 레포트 입니다.
가격은 좀 비쌀지 모르나 그만큼 발표자료로서 충분한 참고가 될 것입니다.

목차

1. Situation Analysis
◈ MP3시장 분석
◈ 경쟁사 분석
◈ YEPP 분석
◈ YEPP 브랜드 분석

2. Approach & Solution
◈ 브랜드 방향 검토
◈ 차별화 방향 도출
◈ Target 분석

3. Communication Proposal

4. IMC Strategy
◈ TV광고
◈ 옥외광고
◈ 캠페인
◈ Promotiom
◈ 홈페이지 강화

본문내용

시장은 포화상태인데 업체간들의 경쟁은 심화되고 있다.
전체 시장규모의 감소
MP3 시장 브랜드
레인콤
삼성전자
APPLE
엠피지오
코원
네모필라
아이레인
레브노스
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
국내 MP3 시장의 주요 경쟁사
각 브랜드만의 Identity와 기술로 mp3시장의 위치를
확고히 하고 있다.
아 이 리 버
IPOD
Strength
Strength
일관된 외형적 Identity
제품을 넘은 문화를 형성
mp3 세계 1위 업체
mp3 시장 최초 선점
mp3 전문업체
아이리버만의 디자인
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
국내 MP3 시장에서 YEPP
치열한 각축장인 국내 MP3시장에서 점유율 40%이상을
차지하며, 업계 1위.
브랜드
파 워
강력한
기술력
다양한
제품군
MP3 시장
1위
삼성의 브랜드 파워 후광
독자 음장기술인 DNSe3.0
국내최고 블루투스 기능
2008 IS히트상품 YEPP Q1
햅틱UI 내장 MP3 YEPP P3
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
YEPP의 위협 요인(1)
YEPP만의 Identity의 부재. 삼성의 브랜드파워가 양날의
칼로 작용, YEPP만의 Identity 형성의 걸림돌이 된다.
<자체 설문조사 1924세대 100명>
성 능
6%
Music is my life
17%
기 타5%
삼 성
72%
YEPP하면 떠오르는 이미지?
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 위협 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
YEPP만의 브랜드 Identity 부재
YEPP의 약한 브랜드 Royalty
YEPP의 위협 요인(2)
제품간 성능의 차이는 계속 줄어들고 있다. 소비자들은
성능의 차이만으로 제품을 선택하기 힘들다.

참고 자료

없음