Yepp의 상황분석,해결방안과 제안 그리고 IMC전략

소개

경영학과와 언론학과 학생들이 모여 공모전을 위해 만든 레포트 입니다.
가격은 좀 비쌀지 모르나 그만큼 발표자료로서 충분한 참고가 될 것입니다.

목차

1. Situation Analysis
◈ MP3시장 분석
◈ 경쟁사 분석
◈ YEPP 분석
◈ YEPP 브랜드 분석

2. Approach & Solution
◈ 브랜드 방향 검토
◈ 차별화 방향 도출
◈ Target 분석

3. Communication Proposal

4. IMC Strategy
◈ TV광고
◈ 옥외광고
◈ 캠페인
◈ Promotiom
◈ 홈페이지 강화

본문내용

시장은 포화상태인데 업체간들의 경쟁은 심화되고 있다.
전체 시장규모의 감소
MP3 시장 브랜드
레인콤
삼성전자
APPLE
엠피지오
코원
네모필라
아이레인
레브노스
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
국내 MP3 시장의 주요 경쟁사
각 브랜드만의 Identity와 기술로 mp3시장의 위치를
확고히 하고 있다.
아 이 리 버
IPOD
Strength
Strength
일관된 외형적 Identity
제품을 넘은 문화를 형성
mp3 세계 1위 업체
mp3 시장 최초 선점
mp3 전문업체
아이리버만의 디자인
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
국내 MP3 시장에서 YEPP
치열한 각축장인 국내 MP3시장에서 점유율 40%이상을
차지하며, 업계 1위.
브랜드
파 워
강력한
기술력
다양한
제품군
MP3 시장
1위
삼성의 브랜드 파워 후광
독자 음장기술인 DNSe3.0
국내최고 블루투스 기능
2008 IS히트상품 YEPP Q1
햅틱UI 내장 MP3 YEPP P3
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 브랜드 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
YEPP의 위협 요인(1)
YEPP만의 Identity의 부재. 삼성의 브랜드파워가 양날의
칼로 작용, YEPP만의 Identity 형성의 걸림돌이 된다.
<자체 설문조사 1924세대 100명>
성 능
6%
Music is my life
17%
기 타5%
삼 성
72%
YEPP하면 떠오르는 이미지?
Situation Analysis
- MP3시장 분석
- 경쟁사 분석
- YEPP 분석
- YEPP 위협 분석
&
Solution
Communication
Proposal
IMC Strategy
YEPP만의 브랜드 Identity 부재
YEPP의 약한 브랜드 Royalty
YEPP의 위협 요인(2)
제품간 성능의 차이는 계속 줄어들고 있다. 소비자들은
성능의 차이만으로 제품을 선택하기 힘들다.

참고자료

· 없음