한국야쿠르트 러시아 투자사례

소개글

한국야쿠르트 러시아 투자사례

목차

1. 한국야쿠르트 소개
2. 대표적 인기식품
3. 도시락의 러시아 진출
(1) 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정
(2) 러시아의 지리
(3) SWOT분석
(4) 시장 진출 전략
(5) 경쟁사 분석
(6) 마케팅 믹스
(7) 성공 성과 지표
5. 결론

본문내용

1. 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정

1) 러시아 진출동기
러시아의 보따리 장수들에 의해 극동 지방에 판매를 시작.
러시아에 소개 후 현지에서 반응이 좋아지자 러시아의 수입상들이
정식으로 수입을 요구 ▶본격적인 지출이 시작

2) 러시아 진출과정
가. 1997년 6월 블라디보스토크에 사업소 개소
나. 1999년 4월에는 모스크바 주재 사무소를 개설
다. 2002년 12월 모스크바 주 라멘스코예 인근에 현지공장 설립, 2004년
완공 및 생산 시작

2. 러시아의 지리


1) 러시아 지정학적 지리
세계 대륙 면적의 1/8을 차지할 만큼 거대한 영토를 가지고 있는 국가,
풍부한 자원, 아시아 · 태평양과 유럽을 연결하는 중요한 지정학적 위치

2) 러시아의 지리적 특성을 고려한 ‘도시락’
한국 야쿠르트의 시장 선점은 아시아와 지리적으로 인접한 지역을 바탕으로 이루어짐으로써 큰 거부감 없이 서서히 러시아 시장을 잠식

참고 자료

없음