유한킴벌리의 마케팅

목차

서론
Ⅰ유한킴벌리 그린마케팅 도입배경
Ⅱ유한킴벌리 기업개요
본론
Ⅲ그린마케팅이란
1)등장배경
2)정의
3)정책
4)특성
5)필요성
Ⅳ유한킴벌리의 그린마케팅
1)전략
2)활동
3)결과
결론
Ⅴ유한킴벌리의 그린마케팅 도입사례에 대한 의견과
앞으로 타기업들이 나가야 할 방향
1)의견
2)방향

본문내용

Ⅰ유한킴벌리의 그린마케팅 도입배경
1970년 3월 유한양행을 모기업으로 하고 미국의 킴벌리 클라크사와 합작하여 세워진 유한킴벌리는 1971년 1월 크리넥스 티슈를 처음으로 선보인 이래 뽀비, 하기스 등 펄프를 원료로 하는 위생용품을 판매하여 왔다. 그러나 1980년대에 들어오면서 점차 시장경쟁이 심해졌고, 유한킴벌리는 이러한 경쟁에 대응할 수 있는 전략이 필요했다. 이에 따라 1984년 2월 이 회사의 마케팅 부서의 권오영 부장은 이러한 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 우선 현재 회사가 안고 있는 문제를 파악할 필요가 있다고 생각하여 이 부서의 류승협 과장을 불렀다. "지금 회사는 앞으로 어떻게 시장경쟁에 대응해야 학 것인가에 대해 많은 고려를 하고 있습니다만 아직 구체적으로 문제점이 어떤 것인지를 파악하지 못하고 있습니다. 바로 류 과장께서 이 일을 맡아 빠른 시일 안으로 보고서를 제출해 주셨으면 좋겠습니다." 권 부장으로부터 지시를 받은 류 과장은 곧바로 회사의 실태를 파악하기 위해 여러 가지 서류를 검토하였다. 또한 부족한 것은 직접 소비자 조사도 실시하여 회사의 문제를 파악해 나갔다. 며칠후 류 과장은 지금까지의 분석결과를 정리한 보고서를 권 부장에게 제출하였다

참고 자료

▶유한킴벌리社 자료
▶그린마케팅, 여훈구, 안그라픽스(1995)
▶21C를 달리는 좋은 상품 마케팅광고사례 선집,
한국마케팅연구원(1998)
▶밀레리엄을 준비하는 마케팅혁신, 한국마케팅연구원(1999)
▶뛰는 고객 쫓는 마케팅, 일본리서치개발전략연구소, 김
창걸
진미디어(1995)
▶광고계동향, 사단법인 한국광고단체연합회(1999.여름호/11월 호)