대중소설과 광고-찰스디킨스, 쥘 베른, 다메나가 슌스이의 예를 중심으로- (The Popularization of Novels and Advertisement - A Focus on Charles Dickens, Jules Verne, and Tamenaga Shunsui -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일어일문학회
· 수록지 정보 : 일어일문학연구 / 131권 / 111 ~ 136페이지
· 저자명 : 김태형, 최태화

초록

イギリスと日本の出版と書籍流通のシステムの発展の流れと小説が大衆媒体として機能し始めた時期は類似している。イギリスでは、17世紀後半から印刷技術の発達に伴い新聞媒体が登場し、小説は当時のマスメディアであった新聞を通じて広告された。小説は一種の商品として、新聞の流通システムを通じて流通し、量的発展を遂げた。イギリスの書肆は小説の編集や原稿の依頼を主導するなど、作家に影響を与えていた。ヴィットリア朝の小説は純粋に作家の能力だけで完成されたものではなかったのである。日本では17世紀後半に入ると町人が出版業を担い始め、小説は芸術品や嗜好品の領域から町人階級が楽しむ商品へと変わった。イギリスでは「大衆貸本図書館 (circulating library)」、日本では「貸本屋」という書籍の貸出システムが登場し、より多くの読者が小説を手に取ることが可能になり、ベストセラーという概念が生じた。小説は、新聞を通じて広告される商品からぞの自体が大衆媒体として機能するようになった。雑誌や新聞などのマスメディアには公告が付く。マスメディアとして機能するようになった小説にも広告が付くようになった。小説の巻頭や巻末は広告のスペースとして利用され、イギリスでは主に石鹸、化粧品、食品、薬、保険、銀行などの広告が、日本では他の書籍や化粧品、薬品などの広告が掲載されていた。これらの広告は、広告されている商品が小説の内容に影響を与えたりはしないが、その小説の読者層を推測するに有効な手段であると思われる。このような広告に加え、時代背景を現在（出版当時）に設定した大衆小説には、迫真感、すなわち時間感覚や空間感覚を高めるためにPPL（プロダクト・プレイスメント）も使用された。本文や登場人物のセリフを通じて行われる店舗や商品のPPLは、商品の宣伝だけでなく、楽屋落ちのような要素も含まれることになる。例として挙げられるPPLの用例は、小説で使用されたPPLの基本的な形態であり、本格的かつ積極的な広告とは見なされないかもしれないが、小説と広告が大衆小説の初期段階から相互に影響を与えてきたことを明確に示している。そして、積極的なPPLを使用して小説の内容とプロットを豊かにした春水の小説の登場を予見させるものであった。

영어초록

The publishing and distribution industries of novels in both Britain and Japan followed similar paths, as novels functioned as a form of mass media. Newspapers in Britain began to develop in the late 17th century, supported by advancements in printing techniques and the growth of printing companies. The newspaper circulation system paved the way for novels to become part of mass production and commercialization. Publishing companies had a significant impact on novelists through their requests, editing, and distribution of printed materials. In Japan, the late 17th century saw an increase in literary products as the jonin became involved in the printing industry. Novels found their place not so much as products of art and taste, but rather as popular leisure for the jonin. In both countries, laws regarding the publication and distribution of books began to emerge as the value of books as commodities increased.
The rental system of books, with circulating libraries in Britain and Kashihonya in Japan, allowed the general public more opportunities to access books, creating some bestsellers. The novel itself transformed into a form of mass media, not just a product of the existing mass media, such as newspapers. Commercial advertising sought a similar media-driven attachment to novels, as it had done for newspapers and magazines. Readers could easily find advertisements in the front and back sections of books, featuring information about authors, other books, and printing companies. In Britain, ads for food, medicine, cosmetics, and banks appeared, while in Japan, medicine and cosmetics were commonly advertised.
While a clear distinction existed between the novel’s content and the advertisements, the potential for these advertisements to reach consumers of both literary works and products was evident. In the case of PPL, advertising extended beyond the front and back spaces of novels, appearing in the lines spoken by characters, adding a sense of realism to the literary setting. Product placement not only conveyed essential information about the commodities but also provided readers with kakuyaochi (inside stories) related to the plot. Although the examples discussed may not strictly align with modern PPL, they reveal the interactive relationship between novels and advertising in the early stages of popular literature's development, anticipating the more assertive integration of commodities into plots seen in the works of authors like Shunsui.

참고자료

· 없음